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Reuters API
Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
11 mar 2021
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Hugo Boss punta su una progressiva ripresa a partire dal secondo trimestre

Di
Reuters API
Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
11 mar 2021

La casa di moda tedesca Hugo Boss ha reso noto giovedì di aspettarsi che le restrizioni per la pandemia peseranno ancora sul proprio business all'inizio dell'anno, ma ha anche anticipato di attendersi un graduale recupero a partire dal secondo trimestre.

Boss - Primavera-Estate 2021 - Womenswear - Milano - © PixelFormula


“Benché la pandemia continui a determinare conseguenze severe sui nostri business a breve termine, sono molto fiducioso che proseguirà il recupero delle nostre attività durante l'anno”, ha dichiarato Yves Müller, CEO del gruppo ad interim.
 
Il gruppo tedesco, fondato nel 1923 a Metzingen (Baden-Württemberg), dove ha ancora la sede, si aspetta che le sue vendite e il risultato operativo del 2021 siano “ben superiori” al livello registrato nel 2020.

Nel quarto trimestre, Hugo Boss ha accusato un calo delle vendite del 29%, a 583 milioni di euro, ma è riuscito a registrare un utile di gestione positivo per 13 milioni di euro grazie a varie riduzioni di costi.
 
Se molti suoi negozi in Europa sono rimasti chiusi nel corso del periodo, a causa dell’adozione delle misure necessarie per lottare contro il coronavirus, la famosa azienda di moda e accessori ha però indicato che le sue attività hanno continuato a riprendersi nel mercato americano e in Asia-Pacifico, con una crescita in doppia cifra in Cina.
 
Anche il suo concorrente diretto, il britannico Burberry, è stato testimone di un forte rimbalzo della domanda in Cina e nella Corea del Sud.
 
Hugo Boss ha inoltre beneficiato della velocissima crescita delle vendite online, salite del 49% nel 2020, per la prima volta oltre i 200 milioni di euro, con il marchio che ha esteso l’e-commerce a 32 nuovi mercati.
 
Noto soprattutto per i completi da uomo, giovedì Hugo Boss ha anche rivelato che continuerà a promuovere gamme di vestiti maschili più casual, mentre l'attore australiano Chris Hemsworth è diventato a gennaio il volto della sua nuova campagna pubblicitaria.

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