Hugo Boss annuncia un calo degli utili nel primo trimestre del 2019
Hugo Boss ha annunciato nella giornata di giovedì una diminuzione del 22% del proprio utile operativo, a 55 milioni di euro, e un incremento delle vendite dell’1% a cambi costanti, raggiungendo i 664 milioni di euro, alla pubblicazione dei risultati del terzo trimestre d’esercizio. Gli analisti si aspettavano qualcosa di meglio: un utile operativo di 65 milioni di euro e un fatturato di 669 milioni di euro.
Il calo dell’utile operativo (EBIT) è spiegato da diversi fattori, precisa l’azienda: costi di riorganizzazione da riferire soprattutto a una maggiore digitalizzazione, importanti spese di marketing, il dollaro costoso rispetto all'euro e un calo delle vendite nel mercato statunitense.
Alla fine, in questo periodo le vendite sono state positive in Asia (+4%) e in Europa (+2%) ma negative negli USA (-8%). Nella Cina continentale, uno dei mercati prioritari del gruppo tedesco, le vendite hanno registrato una crescita in doppia cifra su base comparabile. Una dinamica simile è stata registrata nei negozi monomarca del brand in Gran Bretagna, mentre le vendite in Germania sono rimaste complessivamente stabili. In Francia, il fatturato è sceso del 7%.
Inoltre, le vendite dell’e-shop sono aumentate del 26% a cambi costanti, considerando tutti i mercati combinati.
Il network di negozi del brand è cambiato poco: cinque boutique sono state aperte in partnership, localizzate soprattutto in Asia, e sette hanno chiuso i battenti, perché i loro contratti d’affitto sono andati a scadenza e non sono stati rinnovati, e un concept store in succursale è stato inaugurato in Messico, sostituendo un altro negozio il cui contratto di locazione è terminato.
Nonostante questo primo trimestre più difficile del previsto, il gruppo rimane ottimista per l’annata 2019 e si aspetta una crescita delle vendite a cambi costanti, nonché dell’utile. “L'attuale sviluppo della nostra crescita strategica nel mercato cinese e l’importanza del business online mostrano che la nostra strtegia sta dando i suoi frutti. Allo stesso tempo, il mercato statunitense si è rivelato più debole del previsto. Inoltre, gli investimenti nella digitalizzazione del nostro business model e nella riorganizzazione della struttura societaria hanno pesato sull’utile operativo. Tuttavia, ci permetteranno di accelerare ulteriormente i processi operativi aziendali in corso e di migliorare significativamente la nostra redditività quest'anno. Sono molto fiducioso circa la nostra capacità di raggiungere gli obiettivi che ci siamo prefissi per tutto il 2019 e oltre”, indica Mark Langer, CEO di Hugo Boss AG.
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