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Hoss Intropia torna sul mercato grazie a Tendam
La rinascita di Hoss Intropia prende forma. Acquistato nel novembre 2019 dal gruppo Tendam, il marchio spagnolo, che fu iconico negli anni '90, entrerà in un nuovo capitolo della sua esistenza il prossimo 1° marzo con il lancio della sua collezione Primavera-Estate 2021. La direzione artistica, strategica e operativa resterà nelle mani della società diretta da Jaume Miquel, e Hoss Intropia tonerà sul mercato attraverso un lancio omnichannel che comprenderà una distribuzione in 20 punti vendita e tramite una piattaforma online specifica.
Fondato nel 1994 da Constan Hernández, il marchio verrà rilanciato nel “rispetto della sua essenza”. Sarà Alejandra Valero la responsabile della sua direzione creativa, incarico che ha già svolto per otto anni prima dell’acquisto del brand. La stilista sarà accompagnata da “una équipe multidisciplinare in settori quali grafica, marketing e comunicazione” e potrà contare sul sostegno dei team di design delle linee femminili di Cortefiel e Pedro del Hierro, dirette da Nacho Aguayo.
Questi due marchi del gruppo spagnolo sono quelli che ospiteranno Hoss Intropia per il suo ritorno, che a causa della pandemia si concretizzerà qualche mese dopo rispetto a quanto originariamente preventivato. Nella prima fase del suo piano di rilancio, la griffe sarà presente in 20 dei principali punti vendita di Cortefiel e Pedro del Hierro in Spagna. In questi spazi saranno aperti dei corner Hoss Intropia con un arredo su misura. In altri sei spazi, il marchio utilizzerà un modello di “showroom pop-up” accontentandosi di esporre i propri capi, ma offrendo ai clienti la possibilità di acquistarli sul proprio sito.
Il gruppo conta di aumentare “progressivamente” la superficie di vendita di Hoss Intropia per rilanciare il marchio all’estero, tramite dei grandi magazzini e una rete di franchising. Ma per il momento, gli spazi di distribuzione fisica del marchio saranno tutti situati in Spagna.
La strategia di Hoss Intropia passa per lo sviluppo della sua presenza online. Oltre al modello di showroom citato in precedenza, il marchio cercaherà di rendere più popolre il proprio concept “HossLovers”, un programma di fidelizzazione della clientela che offrirà vantaggi come la vendita anticipata dei primi pezzi il 28 febbraio. Inoltre, alcuni capi saranno proposti in esclusiva sull’e-shop, un’altra iniziativa di Tendam per permettere al canale digitale di rappresentare il 50% del fatturato di Hoss Intropia.
Hoss Intropia lancerà quattro collezioni in questa stagione, cifra che passerà a sei dalla stagione prossima. Tra le categorie più rappresentate nell’offerta del brand, troviamo in particolare abiti e camicette, che costituiscono quasi il 50% della collezione, mentre gli abiti da sera rimarranno uno dei segmenti di punta del marchio.
“Hoss Intropia è stata un punto di riferimento nella moda femminile in Spagna e a livello internazionale”, assicura Marie Castellvi-Dépée, la CEO di Cortefiel e Pedro del Hierro. “Stiamo rilanciando questo marchio mantenendo tutta la sua autenticità e sfruttando la sua ovvia complementarità con il resto dei marchi femminili di Tendam. Hoss Intropia è posizionato nel segmento del lusso accessibile”, spiega la manager.
Presente in oltre 70 nazioni e proprietario di circa 1.900 punti vendita, il gruppo Tendam gstisce sei marchi di proprietà: Cortefiel, Pedro del Hierro, Springfield, Fifty, Women’secret e Hoss Intropia. Nella penisola iberica, il gruppo di distribuzione moda gestisce più di 800 spazi di vendita. Nel terzo trimestre del 2020, l'azienda ha visto il suo fatturato ridursi del 23,1% a 197,2 milioni di euro.
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