×
1 850
Fashion Jobs
SIDLER SA
HR Business Partner / Mendrisio
Tempo Indeterminato · MENDRISIO
SELECTA
Responsabile Tecnico di Produzione in Outsourcing
Tempo Indeterminato · FIRENZE
MOTIVI
District Manager
Tempo Indeterminato · FIRENZE
NEW GUARDS GROUP HOLDING SPA
Digital Catalogue Specialist
Tempo Indeterminato · MILANO
ADECCO ITALIA SPA
​Retail IT Specialist - Omnichannel
Tempo Indeterminato · SCANDICCI
CANALI
Senior Analyst Developer
Tempo Indeterminato · SOVICO
LAVOROPIÙ DIVISIONE MODA
Controller Estero - Settore Fashion
Tempo Indeterminato · MODENA
WEAREGOLD
ww Sales Force Manager
Tempo Indeterminato · MILANO
GIFRAB ITALIA S.P.A.
HR Manager - Palermo
Tempo Indeterminato · PALERMO
ADECCO ITALIA SPA
E-Commerce Specialist
Tempo Indeterminato · TREZZANO SUL NAVIGLIO
CAMICISSIMA
Junior Product Manager
Tempo Indeterminato · MILANO
PAGE PERSONNEL ITALIA
Wholesale Area Manager Area DACH
Tempo Indeterminato · MILANO
BIJOU BRIGITTE S.R.L.
Direttore di Zona (m/f)
Tempo Indeterminato · BOLOGNA
EUROPRINT SRL
Export Manager
Tempo Indeterminato · OTTAVIANO
SKECHERS RETAIL SWITZERLAND
Retail Area Manager
Tempo Indeterminato · LUGANO
STELLA MCCARTNEY
Rtw Production Planner & Controller
Tempo Indeterminato ·
STELLA MCCARTNEY
Supply Chain Planning Analyst
Tempo Indeterminato · NOVARA
BOGLIOLI S.P.A.
Junior IT Application Manager\Junior IT Data Analyst
Tempo Indeterminato · GAMBARA
RANDSTAD ITALIA
Strategic Policy Manager Categoria Protetta ai Sensi Della lg. 68/99
Tempo Indeterminato · MILANO
WYCON S.P.A
Area Manager Piemonte & Liguria
Tempo Indeterminato · TORINO
BALENCIAGA LOGISTICA S.R.L.
Rtw Purchasing Specialist
Tempo Indeterminato · NOVARA
LAVOROPIÙ DIVISIONE MODA
e Commerce Manager- Azienda Luxury
Tempo Indeterminato · MILANO
Pubblicato il
22 set 2022
Tempo di lettura
3 minuti
Condividi
Scarica
Scaricare l'articolo
Stampa
Clicca qui per stampare
Dimensione del testo
aA+ aA-

Hogan: obiettivi rilancio dell’America e fidelizzazione delle nuove generazioni

Pubblicato il
22 set 2022

Il marchio di calzature del gruppo Tod’s ha presentato alla Milano Fashion Week del settembre 2022 la campagna di comunicazione #GENH. “Quando le sneakers erano le ‘scarpe da ginnastica’ e non sembravano associarsi ad altro che allo sportswear, nel 1986 Hogan lanciò la prima urban sneaker di lusso, facendo nascere un nuovo concept e una nuova comunità di persone attorno a questo modello”, racconta a FashionNetwork.com Andrea Della Valle, presidente di Hogan e vicepresidente del gruppo Tod’s, recentemente insignito della Laurea honoris causa in Economia e Management dall'Università Politecnica delle Marche di Ancona. “La Generazione H(ogan) sta a rappresentare il fatto che da oltre 35 anni accogliamo generazioni diverse che nella loro quotidianità sentono la necessità di appartenere ad Hogan, cui si affiancano oggi i nuovi giovani, i quali, soprattutto in questo momento storico, sentono il bisogno di sentirsi coinvolti in qualcosa”.

Hogan, campagna #GENH, PE 2023


“Il prodotto non basta più. I ragazzi di oggi non sono mai banali, chiedono un senso di appartenenza, uno storytelling, il bisogno di vivere esperienze”, prosegue il dirigente. “E ormai non subiscono più le tendenze, ma le creano e le trainano a livello globale, decidendo autonomamente dove aggregarsi e scegliendo dove esiste un senso di comunità che si raccoglie attorno a uno stile di vita. Ritengo che Hogan nei suoi 36 anni di esistenza abbia sempre saputo raccogliere questi bisogni, perciò il nostro principale obiettivo immediato sarà fidelizzare alla nostra etichetta le generazioni più giovani, così interconnesse, smart e inclusive”.
 
Della Valle ha “sensazioni più che buone” per una conclusione positiva dell’esercizio 2022 di Hogan e di tutto il gruppo Tod’s, che da brava azienda quotata in Borsa preferisce ancora non sbilanciarsi sui numeri, anche se comunica che sul fatturato il 60% è generato dal wholesale e il 40% dal retail, mentre l’e-commerce è cresciuto annualmente al ritmo del 30-40% in media negli ultimi 3 anni. “L’unico enigma riguarda ancora l’Asia, e la Cina in particolare”, sottolinea, “dove c’è un rallentamento non previsto, con tante grandi città ancora chiuse, a causa dei severi lockdown ancora attivi. Per il resto, Europa e America sono ripartite bene”.

Andrea Della Valle. Foto: Ansa


Andrea Della Valle non nasconde che i problemi dei rincari dei costi di gas e altre materie prime e dell’inflazione galoppante influiranno sui prezzi al consumatore. “Purtroppo nei prossimi mesi anche noi dovremo aumentare i prezzi finali”, deve ammettere il presidente del brand, dichiarando di puntare sull’offerta sempre più genderless di Hogan, in cui le calzature maschili e femminili hanno progressivamente ridotto il loro divario stilistico e rappresentano ormai ciascuna il 50% dell’intera offerta.

Hogan è diffuso in oltre 300 punti vendita worldwide d’alto livello fra multi e monomarca. L’obiettivo dichiarato dalla famiglia Della Valle, per il marchio - ma anche per tutto il gruppo Tod’s - è “crescere sempre più nel retail, in quanto l’esperienza nel negozio fisico è tornata ad essere importante. Non lo era nel periodo acuto del Covid, ma oggi è stata rispolverata. Dobbiamo rilanciare l’America, dove sicuramente il prossimo anno si ripartirà con un programma serio che prevede una razionalizzazione dei punti vendita e l’apertura di nuovi concept”, spiega Andrea Della Valle. “Penseremo anche a consolidarci sull’Europa e guarderemo nuovamente alla Cina, costante punto di riferimento per il mondo del lusso, quando uscirà da questa fase di confinamenti”. Per lui, “il Made in Italy è ancora fondamentale, la grande qualità però deve anche emozionare, sapendo realizzare prodotti che diventano iconici, ma sempre molto contemporanei”.

Hogan, campagna #GENH, PE 2023


Del resto, “il senso di appartenenza a una comunità è qualcosa che ci ha insegnato nostro padre. Per questo, e per dare il buon esempio, abbiamo deciso di donare un milione di euro alla Regione Marche a sostegno dei comuni e delle persone colpite dalla tragica alluvione dei giorni scorsi nella nostra regione. È il minimo che la nostra famiglia potesse fare. Ed è uno stimolo che abbiamo voluto dare agli altri nostri amici imprenditori, soprattutto marchigiani, perché facciano come noi”, conclude il vicepresidente del gruppo Tod’s, ancora orgogliosamente insediato a Sant’Elpidio a Mare, in provincia di Fermo.

Copyright © 2022 FashionNetwork.com Tutti i diritti riservati.