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Herschel Supply Co. apre il capitale ad Eurazeo, CGA e HOOPP
È uno dei casi di maggior successo del mondo del lifestyle di questi ultimi anni. In un decennio, i fratelli Jamie e Lyndon Cormack hanno costruito un marchio che si è imposto come un punto di riferimento nella sua categoria di prodotti. Lanciato 10 anni fa, il brand canadese Herschel Supply & Co. può ormai guardare dritto negli occhi i suoi concorrenti nel segmento degli zaini.
Oggi la società, che non comunica il dato delle sue vendite, è presente in 90 nazioni nel mondo e vanta 200 dipendenti nella sede di Vancouver e negli uffici di New York, Los Angeles, Shanghai e Hong Kong. Ma sebbene il suo potenziale attiri da molto tempo fior di investitori, finora i fratelli fondatori avevano rifiutato qualsiasi proposta.
E invece, l'anniversario dei dieci anni segna una nuova tappa nella storia dell’azienda, che ha deciso di aprire il proprio capitale a un consorzio di tre gruppi che ne acquistano una quota di minoranza: Eurazeo Brands, Alliance Consumer Growth e HOOPP Capital Partners, la divisione investimenti dell’Healthcare of Ontario Pension Plan. Ognuno di essi fornirà alla società le proprie comeptenze specifiche.
“Il team di Eurazeo fungerà da partner a valore aggiunto apportando la sua esperienza nello sviluppo di marchi su scala internazionale. ACG offrirà la sua profonda esperienza nel settore dei beni di consumo e, in collaborazione con HOOPP, accompagnerà il team di gestione negli sforzi per sviluppare nuove linee di prodotti, accrescere la notorietà del marchio ed estendere la sua presenza nel mondo, per renderlo un marchio di lifestyle globale”, viene spiegato in un comunicato.
La label Herschel resta principalmente focalizzata sulla valigeria, ma i suoi fondatori non nascondono da varie stagioni l’ambizione di sviluppare il segmento dell’abbigliamento. Questi partner, il cui contributo totale non è stato specificato, dovranno aiutare il brand a portare a termine questa diversificazione.
“Herschel ha dato nuovo slancio alla categoria con il suo prodotto di punta”, precisa Adrianne Shapira, direttore operativo di Eurazeo Brands. “Siamo lieti di avviare una partnership con i fondatori di Herschel, ACG e HOOPP, allo scopo di rafforzare l’attaccamento del consumatore nei confronti dei prodotti del marchio e di accelerare il suo sviluppo attraverso differenti canali distributivi, categorie di prodotti ed aree geografiche”.
Il fondo sottolinea di aver apportato 60 milioni di dollari nel progetto. Eurazeo Brands, che figura già nel capitle di Nest Fragrances, Pat McGrath Labs, Bandier e Q Mixers, ne approfitta per affermare le sue ambizioni come investitore. “Eurazeo Brands intende investire complessivamente 800 milioni di dollari in aziende nordamericane ed europee di beni di consumo ad alto potenziale, in settori come la bellezza, la moda, la casa, il benessere, il tempo libero e il food”, indica.
Con Herschel, il fondo del gruppo Eurazeo sceglie una label dal potenziale davvero internazionale.
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