Hermet lancia il nuovo brand per la casa Zer0bed

Di

Elena Passeri

Laura Galbiati

Pubblicato il
14 feb 2023

L’azienda lombarda Hermet, specializzata nel tessile casa, ha presentato a Immagine Italia & Co il suo nuovo brand di proprietà Zer0bed, lanciato lo scorso anno con la biancheria da letto ma per il quale la società ha progetti di espansione in altre categorie, come spiega a FashionNetwork.com Pietro Bertonazzi, AD di Hermet e seconda generazione della famiglia fondatrice.

“Hermet faceva parte della galassia Bassetti; nei primi anni ’80 mio padre rilevò la ragione sociale e oggi l’azienda è guidata da me e dai miei fratelli”, ci racconta Bertonazzi. “All’inizio avevamo anche marchi di proprietà, ma dagli anni ’90 ci siamo specializzati soprattutto nel mondo delle licenze. Con Zer0bed abbiamo deciso di rimetterci in gioco direttamente, è un po’ un ritorno alle origini. Abbiamo in programma di sviluppare il brand nel tessile casa a 360 gradi, non solo letto ma anche bagno, cucina, tende, tappeti, ecc”.
 
Zer0bed si contraddistingue per l’ampia proposta di colori e per la possibilità di acquistare prodotti sfusi di diverse tonalità e abbinarli come si preferisce. “È un progetto in cui crediamo molto e per il quale abbiamo scelto come testimonial Giorgia Palmas, che ci rappresenterà per due stagioni estive e due invernali. Inoltre supporteremo il brand sul punto vendita con materiali espositivi di vario genere, il che non succede spesso con il tessile casa”, prosegue l’imprenditore.

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Oltre a una grande specializzazione nel mondo del kids (Hermet cura infatti produzione e distribuzione in Italia delle linee per la casa Disney e Marvel, tra le altre), la società gestisce da 9 anni la licenza home di Laura Biagiotti, con una proposta luxury molto apprezzata, oltre che in Italia, nei Paesi dell’Est e in Russia, dove Hermet opera attraverso dei distributori. Completano l’offerta dell’azienda le linee legate alle principali squadre di calcio di serie A.
 
Hermet ha chiuso il 2022 con un giro d’affari di circa 10 milioni di euro, realizzato per l’80% in Italia e sul quale la licenza Laura Biagiotti pesa per circa il 20%.
 
“Siamo distribuiti in tutta Italia attraverso retailer; inoltre lavoriamo con la grande distribuzione con il private label”, conclude l’AD. “Il periodo della pandemia e gli ultimi due anni per noi sono stati positivi, perché le persone si sono dedicate maggiormente alla cura della casa. Ora stiamo pensando a dei progetti di brand extension nel mondo dei pigiami e dell’intimo, sempre in licenza, ma vogliamo fare un passo alla volta”.