Hermès supera per la prima volta i 4 miliardi di euro di vendite

Hermès, uno dei gioielli dell'universo francese del lusso, nel 2014 ha superato per la prima volta il limite dei 4 miliardi di euro di vendite, proseguendo la propria crescita a un ritmo particolarmente elevato in un contesto diventato più difficile per il lusso.

Il produttore delle borse “Kelly” e “Birkin” e dei celebri foulard di seta ha ottenuto un fatturato di 4,12 miliardi di euro, in aumento del 9,7% su un anno, una progressione molto più elevata della media del settore. E così, il giro d'affari è più che triplicato in un decennio.

Per il 2015, il sellaio-pellettiere, nato nel 1837 in Faubourg Saint-Honoré a Parigi, prevede di crescere dell'8%, un po' meno che nel 2014, a causa delle "incertezze economiche, geopolitiche e monetarie".

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Le vendite dello scorso anno sono state trainate dall'America (+14,5%) e dall'Asia, malgrado un rallentamento in Cina, legato ai problemi a Hong Kong e alla lotta contro la corruzione, che limita i regali di lusso ai funzionari.

Hermès ha giocato bene le sue carte anche in Europa (+7%), soprattutto in Francia (+5%).

Hermès, uno dei marchi di lusso più redditizi, insieme a Louis Vuitton e Chanel, si comporta meglio di altri perché i suoi prodotti sono percepiti come più esclusivi.

Nel quarto trimestre, la crescita ha avuto un rallentamento, a un +9,6% a tassi costanti, guidata da profumi e pelletteria, con un bell'incremento in America, ma penalizzata dalla disaffezione dei turisti a Hong Kong.

Nell'esercizio, la pelletteria, che genera quasi la metà delle vendite, ha compiuto una "crescita eccezionale", di un +14,6%, a 1,84 miliardi di euro.

Hermès ha approfittato della crescita produttiva dei suoi nuovi laboratori dell'Isère e dello Charente. Due nuove unità sono previste nella regione della Franca-Contea nel 2016 e nel 2017. Il marchio francese impiega 11.000 dipendenti nel mondo, più della metà dei quali in Francia.

La crescita è stata sostenuta anche nelle altre grandi divisioni: +12% nell'abbigliamento e accessori, secondo pilastro dell'attività aziendale +7,6% nella seta e tessuti, +10,4% nei profumi.

Anche la gioielleria e i prodotti Hermès per la casa hanno ottenuto una crescita, del 15,1%, mentre la categoria “Altri prodotti” (le cristallerie di Saint Louis, gli articoli per la tavola di Puiforcat, il brand cinese Shang Xia...) sono rimaste stabili.

Il rovescio della medaglia è il nuovo calo dell'orologeria (-10,6%), bloccata dal rallentamento in Cina.

Versione italiana di Gianluca Bolelli; fonte: AFP