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Versione italiana di
Laura Galbiati
Pubblicato il
23 gen 2020
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Hermès lancerà a marzo la sua prima collezione di rossetti

Versione italiana di
Laura Galbiati
Pubblicato il
23 gen 2020

FashionNetwork.com l’ha annunciato quasi un anno fa: Hermès farà il suo ingresso nel mondo del make up. La data è ormai imminente, dato che la maison del lusso lancerà a marzo una prima collezione di rossetti, chiamata Rouge Hermès, nome che richiama l’omonima fragranza lanciata 20 anni fa.

La boutique Hermès recentemente aperta a Vancouver, in Canada - Hermès Canada


Secondo il Wall Street Journal, che ha intervistato Pierre-Alexis Dumas, Direttore Artistico di Hermès, ci sarebbero voluti due anni alla maison per sviluppare questi nuovi prodotti. In vista di questo lancio, Hermès ha chiamato già dal 2015 Agnès de Villers, ex-M.A.C Cosmetics (Estée Lauder), alla guida della sua divisione profumi e bellezza. “Non sono un esperto di beauty, ma sono un esperto di Hermès, e quando Agnès de Villers è arrivata con la sua expertise, ci ha rassicurato, dicendoci che potevamo farcela”, ha spiegato Pierre-Alexis Dumas al Wall Street Journal.
 
Il team beauty di Hermès include anche Jérôme Touron, Direttore Creativo di Hermès Beauté dal 2017, che lavorava in precedenza presso Parfums Christian Dior; Christine Nagel, naso esclusivo di Hermès del 2016, che ha lavorato alle profumazioni dei rossetti; o ancora Pierre Hardy, Direttore Creativo dei gioielli e delle calzature di Hermès, che ha lavorato sul packaging.

Disponibile da marzo in 35 Paesi nelle boutique Hermès e sull’e-shop della maison, oltre che in una manciata di punti vendita selettivi, la prima collezione di rossetti, che privilegia gli ingredienti naturali, si declinerà in 24 colori e due finiture differenti, indica il WSJ.
 
La maison, che per questi primi prodotti ha progettato dei contenitori ricaricabili in metallo laccato, dovrebbe lanciare nuove proposte ogni sei mesi. “Chanel e Dior sono la prova che nel settore della bellezza le maison possono parlare al grande pubblico. Ma non ci aspettiamo che questo lancio spinga le nostre vendite a breve termine”, precisa Pierre-Alexis Dumas al WSJ.
 
Se Hermès, la cui divisione profumi rappresentava il 5% del fatturato totale nel 2017, ha scelto di sviluppare internamente la sua prima linea di make up, altre maison del lusso hanno preferito gestire i lanci in modalità licenza. Nel maggio 2019, ad esempio, Gucci ha fatto il suo debutto nel segmento del make up affidando allo specialista americano del settore Coty una linea di rossetti. Prada, che ha siglato una licenza beauty nel dicembre 2019 con il gigante mondiale della cosmesi L’Oréal, dovrebbe prossimamente rientrare nel mercato del make up, che ha abbandonato dieci anni fa. Nel 2018, anche Valentino, lasciando il licenziatario Puig, ha siglato un contratto di licenza con L’Oréal per lo sviluppo e la distribuzione dei suoi profumi e prodotti di bellezza di lusso. Infine, Jimmy Choo lancerà nel primo semestre dell’anno una prima linea di rossetti e smalti, progettata da Interparfums.

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