Hermès darà la sua impronta stilistica alle Hyundai “Equus”

La sudcoreana Hyundai Motor spera di liberarsi della sua immagine di azienda produttrice di automobili economiche un po' anonime grazie all'intervento di uno dei grandi nomi del lusso, la Hermès International, alla quale ha domandato di ricreare gli interni di tre modelli della berlina “Equus”, l'auto più cara della sua gamma.

Numero cinque mondiale del settore dell'automobile (contando anche le vendite della sua controllata Kia), Hyundai vuole aumentare il prezzo dei suoi modelli per contrastare l'offensiva nel suo mercato interno di marchi estremamente consolidati nell'alto di gamma, come BMW, Daimler o Audi (quest'ultimo brand fa parte da anni del gruppo Volkswagen).

Le auto ridisegnate da Hermès, il produttore delle borse di culto “Birkin” e di elegantissimi e celebri foulard di seta, sono esposte al salone automobilistico di Seoul da questo giovedì, ma non saranno messe in vendita.

La collaborazione col gruppo francese arriva a due anni di distanza dal tentativo, poi fallito, di Hyundai di vendere delle vetture griffate con il marchio Prada.

Nel 2011, Hyundai aveva infatti chiesto al gruppo di lusso italiano di realizzare insieme un'edizione limitata della sua berlina “Genesis”, anche in quel caso per fare concorrenza alle BMW e alle Mercedes in Corea del Sud. Ma il progetto fu interrotto, visto che il costruttore coreano aveva piazzato solamente un terzo delle 1.200 vetture che sperava di vendere. Un fallimento che aveva messo ancora una volta in evidenza le dimensioni di quello che l'azienda coreana stessa riconosce essere un problema d'immagine.

Versione italiana di Gianluca Bolelli; fonte: Reuters