La grande attrice inglese ormai quasi settantenne Helen Mirren è stata scelta da L’Oréal Paris per entrare nella lista dei suoi testimonial internazionali.

Colei che dal 2003 dovremmo chiamare Dame Helen Mirren, dopo che è stata appunto nominata Dama Comandante dell'Ordine dell'Impero Britannico dal suo Paese, rappresenterà «Age Perfect», una delle gamme di prodotti anti-età del marchio francese di cosmetici.

Si tratta della prima collaborazione dell’attrice inglese con un marchio di cosmetici. Ciò nonostante, la Mirren sembra alquanto a suo agio in questo nuovo ruolo di testimonial: "Spero di poter ispirare altre donne ad avere più fiducia in loro mettendo in evidenza il loro aspetto naturale. Perché noi valiamo tutte!", ha dichiarato in un comunicato l'attrice Premio Oscar.

Per L’Oréal Paris, si tratta naturalmente di una nuova sfida, quasi una scommessa, dopo aver assunto anche l'attrice australiana Naomi Watts la settimana scorsa, ma è da considerare come un impegno necessario quando si scopre che una francese su cinque ha ormai più di 50 anni.

In occasione della conferenza di Kantar Worldpanel, di cui FashionMag.com ha parlato il 17 febbraio, l'ufficio studi britannico aveva fra l'altro constatato che quella delle cinquantenni e oltre era una fascia d'età che si sentiva trascurata e priva di punti di riferimento nelle campagne pubblicitarie, anche se si tratta di un vero volano di crescita per il settore.

L’Oréal sembra dunque avere preso coscienza della cosa, dato che, dopo Julianne Moore, Inès de La Fressange e Jane Fonda, il marchio transalpino fa nuovamente appello a una testimonial di più di 50 anni con la quale le consumatrici potranno identificarsi.

Anne-Sophie Savenier (Versione italiana di Gianluca Bolelli)