Head entra nel campo dei profumi con Desire Fragrances

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
28 set 2022

Head commercializza la sua prima linea di profumi, nata grazie alla partnership creativo-distributiva con Desire Fragrances, avviata quest’anno e riferita anche a prodotti di bellezza e creme solari. L’azienda austriaca che produce accessori sportivi per lo sci, il tennis, il padel e il nuoto aveva già realizzato una fragranza nel 2010, che rimase episodica. Questa partnership va quindi a rappresentare il suo sostanziale debutto nell’universo dei profumi.

La nuova collezione è disponibile da novembre 2022 presso profumerie selezionate in Italia e negli Stati Uniti; successivamente sarà presente nelle profumerie di altre nazioni europee. Desire Fragrances è un’azienda internazionale che realizza fragranze su licenza dotata di oltre trent’anni di esperienza nel settore beauty, vantando una presenza globale in 66 nazioni. Guidata dall’italiano Antonio Lemma, CEO e azionista di riferimento, recentemente Desire Fragrances si è trasferita dal New Jersey per tornare a produrre in Italia, a Parma, e possiede anche un brand tutto suo: Petite Beauté.
 
Come ambassador di queste tre fragranze Head per uomo, Desire Fragrances ha scelto il volto del campione di tennis Diego Schwartzman. Il giocatore argentino, soprannominato El Peque ("Il Piccolo") per via della sua statura relativamente bassa (170 cm), ha vinto 4 titoli ATP finora ed è stato numero 8 del mondo nel 2020.

I tre profumi sono “Motion”, che si distingue per note di zafferano, salvia sclarea, cardamomo e pepe, con sentori di fondo legnosi di cedro e legni secchi. “Attitude” è invece un’essenza fresca, luminosa, marina e legnosa, grazie agli accordi di pompelmo e menta, mela e patchouli. Infine “Fire”, più audace, presenta accordi freschi di bergamotto e acqua e sensuali di muschio e legni dolci. I tappi delle boccette riprendono l'estetica dell'impugnatura di una racchetta.
 
Head venne fondata nel 1950 a Baltimora (Stati Uniti) come azienda produttrice di sci dall'ingegnere aeronautico Howard Head, dubbioso rispetto all'utilizzo del legno in un'epoca che aveva già sviluppato materiali molto più avanzati. Head pensò di utilizzare l'alluminio, e dopo aver messo a punto la tecnologia negli anni '60 la Head aveva affermato il proprio metodo come standard di produzione arrivando a detenere oltre il 50% del mercato statunitense. Dopo lo sci, Howard Head, che nel frattempo aveva lasciato la guida dell'azienda ad Harold Seigle, volse la propria attenzione al tennis per rimpiazzare il legno nelle racchette esattamente come aveva fatto nello sci. Nel 1993 la società passò sotto bandiera austriaca grazie al suo acquisto da parte della Austria Tabak.