Havea scommette sull’Italia: obiettivo 50 milioni di fatturato entro tre anni

Di

Laura Galbiati

Edoardo Meliado

Pubblicato il
20 apr 2023

Il colosso francese del beauty Havea svela i nuovi progetti per l’Italia: l’obiettivo di portare la filiale italiana a quota 50 milioni di euro di fatturato nei prossimi tre anni, come affermato dal Ceo di Havea Italia, Fabio Guffanti, sul palco del Pambianco Beauty Summit.

Havea è presente nel nostro Paese con li brand di integratori alimentari Vitarmonyl, con il quale è tra i principali player nella grande distribuzione, e con il marchio di prodotti dermocosmetici e dispositivi medici per la cura ed il benessere della pelle Dermovitamina. “L’Italia è un’eccellenza nel settore degli integratori alimentari, sia per quanto riguarda la produzione che il consumo: il mercato italiano degli integratori è il più grande d’Europa e vale circa 4 miliardi; l’80% passa dalla farmacia, ma si sta spostando verso la Gdo perché il consumatore è maturo e in grado di acquistare senza assistenza. È un settore che garantisce un’elevata marginalità, quindi la Gdo è molto interessata”, osserva Guffanti.

“Il nostro obiettivo è rendere disponibile il prodotto al consumatore quando e dove lo cerca. Questo significa essere molto rigorosi sulla qualità, ma con una disponibilità larga, dal brick-and-mortar all’acquisto digitale. L’Italia rimane un osservato speciale di fondi e gruppi industriali. Anche noi siamo interessati ad aggregare aziende di piccola taglia. Tra Italia e Francia c’è uno scambio molto interessante: in particolare nel beauty, il Belpaese è visto come un laboratorio dove si determinano le nuove tendenze. Lo dimostra il caso degli integratori alimentari in forma gommosa, trend nato e molto affermato negli Usa, ma che vede l’Italia in testa in Europa per la sua diffusione”, dice Guffanti.

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Havea Italia distribuisce i suoi prodotti tramite Gdo, farmacie, parafarmacie ed e-commerce di terzi (Amazon ma anche pure player). “Ora stiamo lavorando con alcuni retailer per entrare nel canale della profumeria, grazie anche a nuovi brand che il gruppo sta acquisendo. C’è una sovrapposizione crescente tra i diversi canali”, aggiunge Guffanti. 
 
Havea nasce in Francia una decina d’anni fa dall'acquisizione di una serie di marchi da parte di un fondo di private equity. Nel 2022 il fatturato totale è stato di oltre 200 milioni, con l’Italia come secondo mercato dopo la Francia a circa 30 milioni.
 
"Per continuare a crescere sul mercato italiano intendiamo seguire tre direttrici: acquisizioni di nuovi marchi, inserimento in Italia di altri brand del gruppo che al momento non sono presenti e massima valorizzazione delle due label già attive", conclude Guffanti.