Havaianas, il marchio brasiliano famoso per le sue collezioni di “tongs”, conferma il suo concept di boutique in proprio lanciato l’anno scorso a Barcellona. Il brand sudamericano ha appena inaugurato il suo secondo flagship spagnolo a Valencia e ha annunciato delle aperture a Londra, Roma e Parigi prima della fine del secondo trimestre.

Testata a Barcellona dal 2010, la boutique Havaianas sarà replicata a Parigi, Londra e Roma - Foto Havaianas

“A Parigi, stiamo negoziando per aprire una boutique di 30-40 mq. nel Marais”, spiega Hervé Pinot, direttore generale Francia di Alpargatas, il gruppo brasiliano di cui Havaianas è il fiore all’occhiello. Per le nostre boutique cerchiamo delle aree premium, frequentate da quelli che si possono considerare gli opinion leaders per gli indici di gradimento, come i turisti. In nessun caso intendiamo sostituire il retail alla nostra rete wholesale. E’ un’opportunità per mettere in scena e spettacolarizzare tutte le nostre linee”.

Si tratta anche di una bella vetrina per attirare tutti quei partner che vorranno impegnarsi nel franchising, poiché il marchio, che si era prefissato una crescita del 400% in Europa tra il 2009 e il 2014, si lancia quest’anno nello sviluppo di questo tipo di distribuzione con l’obiettivo di inaugurare una decina di boutique nel 2011. In Francia, Saint-Tropez e Marsiglia sono già attive, una terza insegna con questo sistema dovrebbe vedere la luce entro la fine dell’anno.

“Pensiamo di mantenere il ritmo di una decina di aperture all'anno in Europa”, precisa Hervé Pinot, “in confronto alle nostre priorità in previsione della scadenza del 2014, il retail ci permette di dimostrare che possiamo avere un'attività che prosegue lungo tutto l’arco dell’anno. Abbiamo una linea per l’autunno-inverno che distribuiamo da un anno attraverso dei partner selezionatissimi”.

Il marchio questa volta lancia una linea di stivali anti-pioggia per l’autunno-inverno che sarà disponibile in un primo momento presso Selfridges, a Londra, prima di essere distribuita nel resto dell’Europa, in particolare in 150 degli 800 punti vendita francesi di Havaianas.

Le collaborazioni, come quella con Missoni dal 22 aprile, permettono a Havaianas di far fruttare la sua immagine in termini di qualità - Foto Havaianas

Il gruppo brasiliano Alpargatas, che fino ad ora con Havaianas si era concentrato su una rete di qualità, composta di dettaglianti specializzati e di grandi magazzini, si lancerà alla conquista di un nuovo mercato nella primavera 2012, introducendo in Europa il suo marchio di “tongs”, destinato al mass market.

Il gruppo Alpargatas annuncia un fatturato netto di 947 milioni di euro (2,2 miliardi di Reais) per il suo esercizio 2010, in crescita del 16,2%, di cui 261 milioni di euro realizzati all’estero.

Di Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli e Ilaria Ricco)