Happiness Kid: una capsule con Nicolai Lilin

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
20 gen 2014

Dopo il successo della collezione “Nicolai Lilin for Happiness”, lo scrittore Nicolai Lilin ha disegnato, in esclusiva per Happiness Kid, due storie originali utilizzando il linguaggio e il tratto del tatuaggio siberiano, di cui è maestro. Sono nate così 2 t-shirt presentate con un packaging esclusivo che prevede una confezione sottovuoto e un piccolo diario in cuoio. I temi dei disegni sono il gioco e la famiglia.

Il primo prende spunto dalla frase di Gabriele D'Annunzio “Memento Audere Semper” che viene corretta in “Memento Ludere Semper” ("Ricorda di Giocare Sempre") e il secondo simboleggia i genitori con le immagini identitarie delle opere di Lilin. La capsule verrà distribuita a livello mondiale già a partire da giugno 2014 presso selezionati negozi “My Closet”, nei migliori rivenditori del brand e su www.shophappiness.com

E' nel 1985 che parte l'avventura di Yuri Scarpellini come imprenditore, ancora oggi proprietario di Yuma s.r.l. dalla quale nasce nel 2007 il brand Happiness. Pionieri del bimbo negli anni più importanti per questo fenomeno di mercato, l'azienda ha firmato nel 1990 un contratto con Diesel Kid arrivando a produrre 2 milioni di capi all'anno nel corso di 8 anni di collaborazione. Per il mondo delle collezioni main, il focus sono le prime linee con clienti quali Bottega Veneta, Missoni, Chloé, Burberry.

La label Happiness Kid nasce invece nel 2012, prodotta e distribuita dalla Base s.r.l. di Vicenza, e da quel momento su di essa si concentrano gli sforzi aziendali, con la linea che viene distribuita attraverso una rete vendita dedicata composta da 13 agenti tra Italia e estero, dove la collezione é venduta in Germania, Belgio, Spagna, Inghilterra, Arabia Saudita. La produzione si attesta intorno ai 250.000 capi, un risultato ottenuto in sole 4 stagioni, che è ottimo, trattandosi di una vera start-up.

A Pitti Bimbo, Happiness Kid ha presentato una collezione che prende spunto e riflette molto da vicino i temi della collezione main del brand che verte su stampe all over colorate e gioca con i temi della magia attraverso stampe originali e molto creative, con un focus prodotto che verte su t-shirt, felpe e tute.

Il marchio principale Happiness produce principalmente in Italia, nella fabbrica di proprietà. E' distribuito in circa 800 boutique in Italia e in 1.100 worldwide, con presenze significative in Russia e Ucraina, Giappone, Corea del Sud, Hong Kong, Dubai, Arabia Saudita, Libano, Kuwait, Qatar e nelle Americhe. Nel 2013 il suo fatturato è stato di 20 milioni di euro.