Hailey Baldwin e Lucky Smith posano per Hilfiger Denim

Hailey Baldwin e Lucky Blue Smith, modelli e influencer posano nella nuova campagna pubblicitaria di Hilfiger Denim, che adotta una inedita strategia digitale. I due modelli vengono immortalati durante un'intera giornata trascorsa a Los Angeles, in California.

Prima un giro nel Sunset Boulevard, poi una pausa al celebre "Pink's Hot Dogs". Celebrando lo spirito del nuovo millennio, la campagna coinvolge i clienti e interagisce con loro con un nuovo approccio digitale.

Il concept è stato lanciato nell'aprile 2016, quando Hailey, Lucky e Bryant Eslava, il fotografo della campagna social Hilfiger Denim, hanno invitato i propri follower a inviare foto creative tramite Snapchat a @TommyHilfiger, per avere la possibilità di partecipare al servizio fotografico della campagna.

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I cinque vincitori, un canadese, un olandese, un italiano e due americani, selezionati tra migliaia di candidati, hanno avuto la possibilità di accedere al set e hanno ricevuto un iPhone per filmare la loro esperienza. Durante il servizio fotografico della campagna dd aprile, Hailey e Lucky hanno scattato foto e girato video dietro le quinte per coinvolgere i follower.

Insieme hanno raggiunto la cifra di 8,5 milioni di fan solo su Instagram. Sono stati realizzati contenuti aggiuntivi dal fotografo della campagna Devyn Galindo, che realizza il suo secondo servizio fotografico della stagione per la campagna Hilfiger, e da Bryant, che ha usato sia videocamere tradizionali che iPhone per caricare tutto immediatamente sui social. Prima del lancio della campagna in agosto, i cinque super fan si uniranno a Hailey, Lucky e Bryant nella condivisione delle foto e dei video realizzati dietro le quinte del servizio fotografico. Avranno così la possibilità di offrire un'anteprima della campagna attraverso le loro pagine social.