H&M lancia una capsule di denim sostenibile con Lee

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
20 gen 2021

H&M lancia una nuova generazione di denim sostenibile con l’americana Lee. La collaborazione prevede l’uscita di una speciale collezione a gennaio e si basa su processi all’avanguardia in tutte le fasi, dal design alla produzione.

L’insegna di fast fashion realizzerà per la prima volta jeans in cotone riciclato al 100% e zaini vegani in sughero. Inoltre condividerà online i dati del Life Cycle Assessment che indicano l'impatto di acqua, Co2 ed energia impiegati per ogni capo della collezione, a partire dalle materie prime utilizzate fino al termine del suo utilizzo.
 
La collezione include abiti e accessori per donna, uomo e bambini e sarà disponibile dal 28 gennaio sull’e-shop di H&M e dal 25 febbraio in selezionati punti vendita del brand svedese. Le silhouette oversize e i capi informali attingono all’eredità di Lee.

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L’intesa segna “una svolta decisiva per i capi in denim, ora più sostenibili e circolari”, afferma Jon Loman, designer di H&M, che aggiunge: “abbiamo curato ogni dettaglio e ci siamo sfidati a vicenda in modo positivo. È fantastico lavorare con i modelli iconici di Lee e presentarli con il nostro tocco a tutti gli amanti del denim H&M nel mondo".
 
“Il nostro marchio è stato fondato oltre 130 anni fa sull'innovazione e oggi siamo felici di unirci a H&M per spingere il denim verso un futuro più sostenibile", commenta Chris Waldeck, Global Brand President di Lee.
 
I jeans sono realizzati con l'80% di rifiuti post-industriali e il 20% di rifiuti post-consumo. Nella capsule è presente anche un denim privo di cotone, fatto con fibre artificiali rinnovabili, nonché coloranti a risparmio idrico e lavaggi a basso impatto, certificati da terzi per il loro consumo di acqua, prodotti chimici ed energia.