H&M lancia “Innovation Stories”, nuovo concept dedicato alla sostenibilità

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
26 feb 2021

H&M ribadisce il proprio impegno nei confronti della sostenibilità ambientale attraverso Innovation Stories, un nuovo concept nell’ambito del quale l’insegna lancerà durante tutto il 2021 una serie di capsule che celebrano l’innovazione di alcuni processi produttivi green.

 
La prima di queste mini collezioni, dedicata all’universo femminile e battezzata “Science Stories”, sarà disponibile sul sito di H&M a partire dal 18 marzo e sarà dedicata ad alcuni materiali del futuro, tra cui EVO di Fulgar, filato derivato dall’olio di ricino, e Desserto, alternativa vegetale alla pelle prodotta con piante di cactus.
 
“Innovation Stories è una piattaforma che traghetta la nostra sperimentazione a un livello superiore. L’iniziativa incoraggia il nostro lavoro con scienziati e sviluppatori e punta i riflettori sulle nostre idee innovative”, ha dichiarato Ella Soccorsi, Concept Designer di H&M. “Science Story è un omaggio agli anni di ricerca e sperimentazione che hanno reso possibile la creazione di questi incredibili materiali”.

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Tra le proposte Science Story spiccano jeans bianchi a gamba larga con cintura rimovibile, una camicia bianca con taschino oversize e una tuta con risvolto. Lo stile minimal dei capi si contrappone alla vivacità e ai colori degli accessori: un collana con decori arancioni e strass, con orecchini coordinati, sandali a tacco alto con cinturino verde e un paio di occhiali da sole blu in plastica riciclata.