H&M: a NY il suo più grande negozio, è la terza volta in 3 anni

Come già preannunciato lo scorso 8 maggio da FashionMag.com, ha aperto a New York, il più grande store H&M al mondo. Per la terza volta in tre anni, la catena di negozi di abbigliamento apre il suo più grande negozio mondiale e lo fa a Herald Square, la piazza di New York dominata dal colosso dei grandi magazzini Macy's.

Con una superficie da quasi 6000 mq circa, il nuovo negozio supera la grandezza di quello sulla Fifth Avenue che da 7 mesi deteneva il record di dimensioni con i sui 5300 mq. Lo store supera di 1850 mq quello a Times Square, che quando aprì nel 2012 era il più grande del gruppo.

In un'intervista al Wall Street Journal il presidente di H&M per il Nord America, Daniel Kulle, ha spiegato che "si deve entusiasmare i consumatori mostrando loro come sono i prodotti. Le persone sono social e se hanno l'ambiente giusto, vogliono vedere, sentire, toccare".

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La corsa ad aprire negozi sempre più enormi potrebbe sembrare azzardata nell'era Internet. Ma si tratta di una scomessa calcolata sul fatto che la giusta selezione di capi renderà divertente l'esperienza dello shopping convincendo dunque i consumatori a recarsi fisicamente negli store.

Resta da vedere se l'investimento darà i suoi frutti. H&M non fornisce dettagli da cui si può desumere la produttività dei suoi negozi. Per il momento gli analisti escludono che il gruppo possa inciampare nelle stesse difficoltà della rivale Forever 21, la cui espansione non ha premiato.

Certo è che l'azienda intende aprire 400 negozi quest'anno dai 3511 di novembre, la fine del suo ultimo anno fiscale. Nell'esercizio precedente aprì i battenti di 379 store.