Guess: priorità a clienti e prodotto nel lungo periodo
Il brand americano di abbigliamento Guess ha annunciato il suo nuovo piano strategico a 5 anni, rivelando un forte focus su prodotto, clienti e brand building, oltre a solide previsioni finanziarie per il 2025.
La società basata a Los Angeles ha indicato cinque priorità strategiche che porterà avanti nei prossimi 5 anni. Tra queste, anche Guess seguirà la tendenza attuale del settore e punterà a diventare un’azienda “consumer centric”, soprattutto cercando di offrire alla propria clientela “un’esperienza omnichannel senza limiti”.
Sul fronte prodotto, il brand amplierà la propria offerta in modo da attirare un range di consumatori più ampio, in diversi stadi della loro vita, oltre a tenere in maggiore considerazioni le esigenze di prodotto locali.
Il terzo pilastro della nuova strategia di Guess prevede di assicurare la continua rilevanza del brand, con sforzi organizzati attorno a tre gruppi di consumatori: heritage, millennials e Gen Z. All’interno di questa strategia, Guess porterà avanti collaborazioni e partneship con celebrities e infuencer: l’azienda ritiene infatti che queste iniziative abbiano un impatto particolarmente forte sul pubblico più giovane.
Un altro obiettivo di Guess è di rafforzarsi a livello globale, ottimizzando produttività e redditività e ampliando i canali di distribuzione. Infine, la società prevede di migliorare le proprie capacità funzionali, in particolare logistica, approvvigionamento, sviluppo, produzione, gestione delle scorte, oltre che a livello di infrastruttura generale.
“Sono fermamente convinto che Guess abbia un enorme potenziale per continuare ad espandersi a livello globale e ampliare la propria clientela”, ha commentato il CEO di Guess, Carlos Alberini, in un comunicato. “Abbiamo un vero marchio globale, un'offerta di prodotti unica e un modello di business diversificato con potenzialità di crescita. Penso che siamo ben posizionati per sfruttare appieno queste opportunità”.
In termini di previsioni finanziarie, Guess stima una crescita di fatturato tra il 2,7% e il 3% nel 2020, con un tasso annuo di crescita composto in continua salita single digit tra il 2021 e il 2025, per in incremento totale di 250 milioni di dollari (225,47 milioni di euro) nei 5 anni.
L’utile per azione dovrebbero aumentare tra il 34% e il 39%, tra 1,31 e 1,36 dollari (tra 1,18 e 1,23 euro) nel 2020; nel 2025, l’utile per azione è previsto intorno ai 3 dollari (2,71 euro).
Guess ha registrato utili per 12,4 milioni di dollari (11,18 milioni di euro) nel terzo trimestre dell’anno, con ricavi pari a 615,9 milioni di dollari (555,46 milioni di euro).
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