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Pubblicato il
28 mag 2021
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Guess Europe lancia Guess Z Lab per dialogare con la Generazione Z

Pubblicato il
28 mag 2021

Guess Europe, Lifestyle-Tech Competence Center (LTCC) e Microsoft hanno annunciato il lancio del Guess Z Lab, un progetto rivolto alla Gen Z, che mira a creare esperienze e prodotti che parlino direttamente a questa generazione, che comprende i nati tra il 1996 e il 2010 e rappresenta il 30% della popolazione mondiale.
 

I partecipanti al primo workshop del Guess Z Lab


“Stavamo cercando un progetto che ci mettesse in contatto con la parte più importante del nostro mercato attuale e futuro, ma che lo facesse in modo innovativo, che risultasse naturale per i nativi digitali che stiamo cercando di raggiungere”, ha commentato Paul Marciano, Chief Creative Officer di Guess?, Inc. “Vogliamo che il progetto sia una conversazione, un dialogo in due direzioni. Sappiamo che, da loro, otterremo intuizioni straordinarie, ma vogliamo anche presentare il nostro business e mostrare cosa significa costruire, posizionare e far crescere un marchio”.
 
Nell’ambito dell’iniziativa gli studenti e i dipendenti Guess collaboreranno fianco a fianco nella creazione di nuove idee, mentre i responsabili di marketing, vendite, e-commerce e pubblicità discuteranno e testeranno dal vivo le idee con modelli di design thinking.

Il primo workshop si è svolto il 19 maggio presso il quartier generale di Guess Europe a Bioggio, in Svizzera, e ha visto la partecipazione di 32 studenti delle università ticinesi USI e SUPSI, mentre un secondo appuntamento, che coinvolgerà studenti provenienti da Polonia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito, è previsto per il prossimo autunno. Nel 2022 sarà lanciata una piattaforma digitale dedicata all’iniziativa.
 
“LTCC è stato fondato con l'idea di far crescere le competenze locali. Questo progetto, in collaborazione con le università ticinesi, ci dà la possibilità di coinvolgere la Gen Z ed esporla alla realtà di cosa significa la costruzione e il posizionamento di un marchio”, ha dichiarato Carlo Terreni, Presidente di LTCC, di cui Guess è uno dei membri fondatori. “Qualsiasi marchio che intenda rivolgersi ai giovani consumatori deve aprirsi ai ragazzi della Gen Z e coinvolgerli attivamente, imparare come attirarli e sostenerli nei loro percorsi professionali futuri. La nostra missione all'LTCC è quella di promuovere queste iniziative in società consolidate attraverso la collaborazione con le Big Tech, i giganti della tecnologia, e, in questo caso, direttamente con i consumatori”.
 
Nel primo trimestre dell’esercizio fiscale in corso, chiuso il 1° maggio, Guess ha registrato un fatturato di 520 milioni di dollari (426,9 milioni di euro), in crescita del 99,8% rispetto al primo trimestre dello scorso anno, impattato dalla pandemia. L’utile netto è stato di 12 milioni di dollari (9,85 milioni di euro), o 0,18 dollari (0,15 euro) per azione diluita, contro la perdita netta pari a 157,7 milioni di dollari (129,47 milioni di euro), o 2,40 dollari (1,97 euro) per azione diluita, registrata nello stesso periodo del 2020. A trainare la crescita sono state soprattutto l’Europa, dove le vendite sono balzate del 127,1%, e le Americhe (+108,5%), mentre l’Asia ha registrato una progressione del 37,8%.

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