14 ott 2014
Guess cerca di darsi nuovo slancio e tono in Asia
14 ott 2014
Ma dove sono finite le playmate lascive? La nuova campagna pubblicitaria di Guess, per la sua collezione di fine anno 2014, mette sempre in scena due "Guess Girls". Tuttavia, lontano dalla naufraga spaventata o dalla biker inibita, Megan Williams e Karmay Ngai appaiono in missione come delle kendoka nel Giappone tradizionale.
Questa campagna più “castigata” della precedente, che mette in luce gonne e abiti per per la fine d'anno e sarà visibile in novembre in manifesti e riviste, ha anche assunto un forte accento asiatico. Il marchio franco-statunitense ha affidato la sua realizzazione alla fotografa cinese Chen Man, di cui possiamo qui apprezzare l'abilità nella realizzazione di fotografie di moda in ambientazioni naturali e storiche. L’intensità satura dei suoi scatti rafforza l'intento volutamente epico, con una selezione dei prodotti che è stata realizzata dal fashion editor e stylist Satochi Hirota.
Dopo aver effettuato un ampio rimpasto dei suoi team di gestione, Paul Marciano sembra essersi orientato sul trovare la migliore comunicazione per il proprio brand. Da molte stagioni, Guess sta subendo cali nel business e nella redditività.
E se la sua attività nel settore del menswear resiste, i suoi prodotti Donna sono chiaramente in declino. Questo nuovo tipo di comunicazione riuscirà a rappresentare parte della soluzione necessaria a Guess per tornare in pista?
Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)
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