Gruppo H&M: il fondatore di Nyden lascia già il brand
Pensato per essere una sorta di laboratorio per il gruppo H&M, il giovane marchio Nyden punta a consentire alla catena svedese di testare l'appetito dei Millennials per i suoi vestiti rivisitando i codici classici della distribuzione moda (vendite online e pop-up store, collaborazioni in sequenza con celebrità di ogni tipo). Un progetto la cui prima capsule in assoluto è stata lanciata all'inizio di aprile. Tuttavia, tre mesi dopo la nascita della label, il suo iniziatore e massimo dirigente Oscar Olsson ha lasciato l’avventura, come emerge dal suo profilo LinkedIn.
Non si conoscono ancora le ragioni di questa partenza. Secondo “Business of Fashion”, il dirigente intenderebbe seguire altri progetti al di fuori della società scandinava. Senza la sua presenza all'interno del marchio che ha guidato, viene automatico porsi la questione della continuità e del futuro della nuova etichetta di H&M.
Ma H&M, che ha confermato a FashionNetwork.com che il dirigente ha lasciato il suo incarico all’interno di Nyden, lascia qualche dubbio sul fatto che Olsson rimanga a lavorare all'interno del gruppo.
Oscar Olsson ha debuttato nel gruppo scandinavo nel 2013 assumendo la posizione di controller globale, per poi diventarne direttore dell’espansione in Svizzera, e in seguito pilotare lo sviluppo di un’intera area (Francia, Paesi Bassi, Austria, Belgio, Svizzera).
Nel gennaio del 2017, crea e dirige il laboratorio d’innovazione del gruppo H&M, dal quale emerge nell'estate del 2017 al timone del marchio Nyden. Come lo stesso Oscar Olsson spiegò allora: “La missione di Nyden è di creare ciò che sarà la moda tra 10 anni”. Alcune personalità, come il calciatore Jérôme Boateng e la cantante Dua Lipa, collaborano artisticamente con l’etichetta.
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