Gruppo H&M: Weekday assorbe Monki, Cheap Monday viene rilanciato

Di

Marion Deslandes

Versione italiana di
Gianluca Bolelli

Pubblicato il
20 apr 2023

Revisione degli asset da parte di H&M, al fine di ridurre i costi. Il gruppo scandinavo ha deciso di razionalizzare i propri marchi dedicati ai giovani e agli adolescenti. Il brand Weekday assorbirà Monki, anche se quest'ultima etichetta continuerà ad esistere con il proprio nome, mentre la dormiente label Cheap Monday farà ritorno. Il cambiamento più significativo è costituito dalla chiusura della sede svedese di Monki, situata a Göteborg, che causerà tagli di posti di lavoro. Ne sono interessate 150 persone, secondo il media locale Göteborgs-Posten.

Il gruppo H&M giustifica questa decisione in un comunicato con “la necessità di rispondere al cambiamento nel comportamento dei consumatori e di rafforzare la propria competitività”. Ciò consentirà di ottenere sinergie con i clienti e ridurre i costi amministrativi e operativi, “liberando risorse per concentrarsi maggiormente sullo sviluppo di esperienze di marca e un'offerta complessiva più forte”. Queste modifiche organizzative entreranno in vigore nei prossimi mesi.

Il gruppo H&M intende far nascere “una nuova destinazione per i giovani” sotto l'egida di Weekday, all'interno del suo quartier generale a Stoccolma. Questo marchio e catena di streetwear lanciato nel 2002 possiede 53 punti vendita in 15 mercati. Da parte sua, Monki, nata nel 2006 sfruttando il filone della moda colorata e inclusiva, conta attualmente su una rete di 74 negozi in 17 Paesi. Entro la fine del 2022, il gruppo aveva chiuso 20 negozi Monki, ovvero il 20% della sua flotta globale. Il destino dei restanti store Monki non è stato indicato.

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Inoltre, Weekday dovrebbe essere il supporto per una resurrezione di Cheap Monday, marchio giovane di denim creato nel 2004 e messo in stand by da H&M nel 2018 a causa delle sue difficoltà finanziarie. Un piccolo assortimento di jeans sotto questa etichetta è attualmente in preparazione, annuncia il gruppo.
 
“Sebbene siamo lieti della creazione e del funzionamento della nuova organizzazione, siamo dispiaciuti per i cambiamenti che ciò implica per alcuni dei nostri dipendenti”, ha commentato Anna Attemark, responsabile dei marchi del gruppo escluso H&M (COS, & Other Stories, Arket, Afound, Weekday e Monki).

L'azienda svedese sostiene che “tutti i dipendenti Monki saranno supportati per proseguire la loro carriera all'interno o al di fuori del gruppo”, senza specificare il numero di posti di lavoro minacciati da questa ristrutturazione.

Storicamente, la divisione dei marchi “giovani” del gruppo H&M nasce dall'acquisizione nel 2008 del fiorente gruppo Fabric Scandinavien AB, proprietario di Cheap Monday, Monki e Weekday.

In programma nell’esercizio 2023 dell'azienda scandinava, che gestisce un totale di 4.465 punti vendita in tutto il mondo, c’è il continuare l’attuazione del suo piano di riduzione dei costi con altre 200 chiusure di negozi, contro le 100 aperture previste in questa annata. Allo stesso tempo, il programma di investimenti di H&M, la cui dotazione tra il 2022 e il 2023 è passata da 7 a 10 miliardi di corone svedesi (893 milioni di euro), si concentra in particolare sulla diversificazione nello sport, nella bellezza e nella casa.

Lo scorso anno, il bilancio annuale in chiaroscuro del gruppo ha mostrato un aumento delle vendite (+6%, a 19,9 miliardi di euro), ma anche un calo dell'utile netto di ben due terzi.