Firenze - L'Ice - Istituto nazionale per il Commercio estero sta promuovendo una grande campagna per rilanciare la moda italiana negli Stati Uniti. E' un'iniziativa promossa e sostenuta dal ministero dello Sviluppo Economico e realizzata da Ice, che prevede fino a marzo 2010 un investimento di oltre 3,5 milioni di dollari e si articola su una campagna pubblicitaria con investimenti importanti sui principali quotidiani americani, affissioni, iniziative sui punti vendita e altre iniziative.

La protagonista della campagna e' la top model italiana Eva Riccobono e il primo servizio fotografico e' stato realizzato a Roma, citta' che per gli americani significa bellezza, storia, cultura, tradizione, glamour….insomma, il meglio del meglio anche in fatto di moda.

Il progetto dell'Ice prevede poi una partnership editoriale con il gruppo Hearst che comprende inserti speciali sulle sue testate (Harper’s Bazaar, Esquire, Town and Country, ecc) dedicati all’abbigliamento, agli accessori, ai gioielli italiani. I primi inserti di 16 pagine dedicate agli accessori e ai gioielli sono gia' stati pubblicati, seguiranno gli altri nei prossimi mesi.

E' prevista anche una serie di visite di delegazioni di buyer statunitensi in Italia per incontrare le aziende italiane. Uno degli aspetti importanti e particolarmente innovativi del progetto dell'Ice concerne proprio il fatto che non si tratta di esponenti delle grandi catene di distribuzione ma di retailers indipendenti, titolari di negozi prestigiosi e trendy nelle principali città americane. Ai retailer indipendenti va infatti il merito di essere stati i primi ad avere introdotto il glamour e la moda italiana negli Usa.

Inoltre, a Firenze, Ice ha organizzato, a Palazzo Gianfigliazzi, un grande evento nel quale giornalisti, buyers americani, imprese italiane, istituzioni ed opinion leader si sono incontrati per celebrare il rilancio della moda italiana.