Golden Goose svela a Milano il nuovo concept Forward Store

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
11 lug 2022

Golden Goose svela a Milano il suo primo Forward Store. L’innovativo retail concept nato per allungare il ciclo di vita dei prodotti ha debuttato nello storico negozio del brand di Via Cusani e presto approderà anche nei punti vendita di New York e Dubai.

Lo store di 370 mq è un omaggio alla storica sede di Golden Goose a Marghera. I pavimenti sono in cemento grezzo, i pilastri in ferro ruvido e gli scaffali in legno, mentre i souvenir del brand, raccolti durante viaggi di ricerca in giro per il mondo, donano calore e familiarità allo spazio.

Entrando nello store si apre l’area Calzoleria, che richiama l'atmosfera di un laboratorio artigianale, con tutti i macchinari necessari per il lavoro del calzolaio e tutti gli utensili utilizzati per riparare e personalizzare le scarpe. Una seconda area ospita invece la Sartoria dove l’atmosfera vintage dell’atelier è arricchita da macchinari da cucito e ricamo, ma reinterpretata in chiave moderna.

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In un angolo del negozio è esposta l’opera di Sidival Fila, frate francescano di origini brasiliane che lavora con materiali riciclati e tessuti usati. Al centro, su tappeti dall’aspetto distressed, sono disposti invece dei mobili recuperati abbinati a tavoli di vetro con gambe in metallo blu in stile industrial.

Lo spazio è progettato per esporre prodotti esclusivi, come la prima sneaker sostenibile del brand - Yatay Model 1B - e alcuni pezzi della collezione Venice M’Art del Venice Venice Hotel di Venezia. Al centro della stanza si trova un espositore in legno dedicato alla Collezione Archive.

“Da oltre vent’anni, Golden Goose si impegna a promuovere la propria tradizione artigianale e a supportare coloro che si dedicano a questi mestieri: dagli artigiani ai sarti, agli artisti locali e molti altri. La sensibilizzazione e la condivisione delle conoscenze sono fondamentali per salvaguardare l’eredità dell’artigianato per le generazioni future - questi aspetti sono sempre stati al centro della nostra mission e si sono finalmente concretizzati con il Forward Store. L’attività di co-action tra gli artigiani Golden Goose e i clienti diventerà un elemento chiave in questa mission. Da sostenibilità a responsabilità. Da co-creation a co-action”, afferma Silvio Campara, CEO di Golden Goose.

Con il nuovo store di Milano, Golden Goose fa da apripista nell’ambito Repair. Chiunque può portare in negozio prodotti di qualunque brand ed usufruire dei servizi di lavaggio e sanificazione, riparazione e sostituzione, restauro e conservazione. 

Con il servizio Remake i clienti possono concepire i propri prodotti unici, scegliendo da una vasta gamma di decorazioni e finiture da applicare ad articoli nuovi o utilizzati o tra vari trattamenti, come l’effetto distressed, i ricami, i messaggi o i disegni fatti a mano, per creare esclusivi articoli 1OF1.
 
Il Forward Store offre inoltre un servizio Fatto su Misura per il ready to wear e un programma Bespoke per le sneaker. Infine, agisce come piattaforma fisica per il reselling di pezzi selezionati firmati Golden Goose. All’interno sono installate anche due ceste per il recycling in collaborazione con ReCircled, un impianto statunitense per favorire l'economia circolare nella moda.