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Gioielleria portoghese: nuova campagna di comunicazione con Milla Jovovich

Pubblicato il
today 27 ott 2016
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Giovedì 27 ottobre si alza il sipario sulla campagna pubblicitaria ideata dall'associazione AORP (l'associazione portoghese della gioielleria e dell’orologeria, presieduta da Ana Freitas) per sostenere e incoraggiare l’espansione internazionale delle imprese portoghesi del gioiello. La nuova immagine è stata realizzata da professionisti solo di nazionalità portoghese, sottolinea orgogliosamente l'AORP, fa parte di una strategia di spinta alle esportazioni definita per i prossimi 5 anni, e viene presentata a Lisbona, al Museu da Electricidade.


La gioielleria portoghese è erede di una competenza e di un'arte che hanno origini antiche e ha conosciuto negli ultimi anni un vero e proprio boom delle esportazioni. Ora punta ad ampliare ulteriormente i propri numeri con questa campagna mediatica che ha come protagonista un'attrice ed ex modella di successo e popolarità internazionale: Milla Jovovich.

La campagna è costata 750.000 euro per il 2016 e il 2017, e verrà affiancata da una serie di azioni internazionali per circa 2 milioni di euro, sostenute dal programma “Portugal 2020” per promuovere l’intero settore del gioiello lusitano, anche se questa prima fase di espansione ha ad oggetto in particolare sei aziende: Rare Jewellery, Luísa Rosas, Eleuterio, Leitão & Irmão, Monseo e Mimata.

Oggi le esportazioni di gioielleria lusitana si attestano attorno ai 60 milioni di euro, ma si tratta del settore che ha registrato la crescita delle esportazioni più elevata degli ultimi anni in Portogallo: dal 2008, le esportazioni sono infatti cresciute del 500%, con la Freitas che ha previsto che, se continuerà ad esserci questo ritmo di crescita, esse potrebbero raggiungere i 150 milioni di euro in 5 anni.


L’AORP ha intanto creato un nuovo marchio, “Portuguese Jewellery Newborn”, lanciato a inizio 2016 per promuovere i giovani talenti locali a livello nazionale ed internazionale. Attualmente l'iniziativa riguarda una ventina di brand di giovani designer.

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