Ginori 1735 apre il suo primo mini-program su WeChat

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
19 feb 2021

Dopo avervi inaugurato l’account ufficiale lo scorso luglio, la storica azienda di porcellane di design di Sesto Fiorentino (FI) Ginori 1735, dal 2013 di proprietà del gruppo francese Kering, prosegue nella propria strategia di crescita digitale aprendo sulla piattaforma multifunzionale cinese WeChat il suo primo mini-program, la sub-applicazione interamente dedicata al commercio online, in occasione delle celebrazioni per il Capodanno cinese.

Ginori 1735 offre così la possibilità agli oltre 400 milioni di utenti attivi al giorno di WeChat di poter acquistare i propri prodotti via e-shop direttamente attraverso l’app. Il mini-program è strutturato, infatti, come un vero e proprio sito internet Ginori 1735 all’interno della piattaforma WeChat, con una Homepage personalizzata con il font e i colori distintivi della maison e una sezione Mall dalla quale accedere ai servizi di e-commerce e alla Shopping Bag. Al momento dell’apertura, il mini-program renderà acquistabili due collezioni scelte appositamente per i festeggiamenti del nuovo anno lunare: “Il Viaggio di Nettuno” e “Totem”.
 
Con questo mini-program su WeChat, Ginori 1735 intende aumentare ulteriormente la propria brand awareness e rafforzare la sua competitività sul mercato del lusso in Cina, che, secondo le stime dello studio “Market Monitor” di Altagamma e Bain della primavera del 2020, al 2025 avrà un valore complessivo pari a circa 160 miliardi di euro, con una domanda interna che costituirà la metà di quella mondiale, e una spesa online pari a circa 19 miliardi di euro. Sulla base delle ultime stime, in particolare, il valore totale delle transazioni generate su mini-program di WeChat ha superato nel 2019 gli 800 miliardi di Renminbi (oltre 100 miliardi di euro), con un aumento del 160% rispetto all’anno precedente.

“Il nuovo mini-program su WeChat di Ginori 1735 rappresenta un ulteriore tassello della strategia di digitalizzazione ed internalizzazione che stiamo perseguendo, con l’obiettivo di avvicinare la nostra storia ultracentenaria ad una clientela di giovani nativi digitali, desiderosi di interazioni alternative e immediate”, ha dichiarato in un comunicato Alain Prost, Presidente e Amministratore Delegato di Ginori 1735.

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Partita da Italia, Regno Unito e Francia, l’espansione online del marchio di Sesto Fiorentino con un proprio e-shop è poi proseguita nel resto d’Europa, negli Stati Uniti, a giugno 2020 in Canada e lo scorso dicembre in Svizzera.

A livello di retail e wholesale fisico, Ginori 1735 può contare su una rete distributiva composta dai flagship store di Firenze e Milano, dallo store monobrand di Mosca, da un network di rivenditori autorizzati in Italia e da punti vendita in selezionati Department Store e Specialty Store multimarca di alto livello nel mondo.