Ginori 1735 approda sulla piattaforma Tmall del gruppo Alibaba

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
2 dic 2021

Ginori 1735 si posiziona in modo più strategico ed efficace sul mercato cinese. L’eccellenza italiana del settore lusso e lifestyle, tra i principali marchi mondiali nella porcellana pura e nel design di altissima qualità, annuncia una partnership con Tmall, piattaforma B2C del gruppo cinese Alibaba, leader mondiale nell'e-commerce, per l’apertura di un nuovo flagship store digitale powered by Adiacent China (Var Group), partner che supporta i più importanti brand del Made in Italy. La partnership consentirà in particolare alla manifattura fiorentina di entrare in contatto con i circa 900 milioni di consumatori attivi della piattaforma Tmall, in larga parte di età inferiore ai 30 anni.

Lo scopo del nuovo store Ginori 1735 su Tmall è di rinforzare l’ormai capillare ecosistema digitale che la manifattura di Sesto Fiorentino ha sviluppato nel corso degli ultimi anni (con 31 Paesi raggiungibili tramite il proprio canale e-commerce e, in Cina, l’account ufficiale e il mini-program su WeChat), nonché di proporre da subito ai consumatori premium cinesi la collezione home fragrance “LCDC, La Compagnia Di Caterina”, composta da candele profumate sviluppate in varie dimensioni e colori, bruciatori d'incenso e diffusori ambiente, sintesi della tradizione figurativa del brand, in una visione contemporanea interpretata da Luca Nichetto.
 
“Per vincere nel mercato del lusso in Cina è necessario conquistare le generazioni Y, Z e A, tra le quali abbiamo già numerosi clienti e che intendiamo continuare a coltivare grazie anche alla collaborazione con Alibaba. Non esiste, infatti, un partner migliore di Tmall per raggiungere queste fasce di consumatori”, ha spiegato in un comunicato Alain Prost, Presidente e CEO di Ginori 1735. “Negli ultimi anni, abbiamo investito in maniera sistematica in un approccio ‘digital first’ a livello globale, anche attraverso la creazione di un ecosistema digitale solido, autorizzato e personalizzato, e l’apertura del flagship store su Tmall s’inquadra perfettamente in questa strategia del nostro brand".

Paola Castellacci, CEO di Adiacent, azienda di Var Group dedicata alla Customer Experience, ha invece precisato che “l’obiettivo di Adiacent China è quello di rispondere al bisogno delle imprese internazionali di operare nel mercato cinese in modo strategico e misurato. Oggi siamo la più importante realtà italiana che supporta i brand di grande valore come Ginori 1735 nel loro percorso sulla Via della Seta”.

Pubblicità

Parte del Gruppo Kering dal 2013, Ginori 1735 continua a realizzare collezioni per la tavola, oggetti d’arte e per il living, gift, posate, cristalli e articoli tessili. La sua rete distributiva è composta dai flagship store di Firenze e Milano, dallo store monobrand di Mosca, da un network di rivenditori autorizzati in Italia e da punti vendita in selezionati Department Store e Specialty Store multimarca di alto livello nel mondo.
 
Lanciata nel 2008, Tmall è una piattaforma rivolta ai consumatori cinesi ed esteri che vende prodotti di alta e altissima gamma nazionali ed internazionali, nonché articoli non disponibili nei punti vendita tradizionali. Attualmente presenta una gamma di 220 marchi di moda e bellezza e si è recentemente aperta alla gioielleria e all'orologeria (da poco vi sono entrati marchi come Pomellato, Maison Kitsuné, Isabel Marant o Fusalp, ndr.). Nei 12 mesi terminati il 31 marzo 2020, Tmall è stata la più grande piattaforma di commercio online e mobile di terze parti per marchi e rivenditori al mondo in termini di GMV (Gross Merchandise Value, valore lordo delle merci), secondo Analysys. Nel 2017 ha aperto il proprio Luxury Pavilion, che può vantare un team di circa 200 persone presso la sede di Hangzhou, più 5 agenti internazionali che coprono il Nord America, il Medio Oriente, i Paesi del Nord Europa, Francia, Benelux, Svizzera e Italia. Questa divisione di lusso ha notevolmente accelerato la propria attività nel 2020, proseguendo con una crescita dei ricavi del 159% registrata nel primo trimestre dell’esercizio 2021.

Adiacent si compone di una squadra di oltre 160 persone che collaborano su 9 sedi in Italia e una sede a Shanghai con 40 persone dedicate a progettare soluzioni digitali e di marketing per aziende italiane e internazionali che vogliono operare sul mercato cinese. Var Group, ha registrato un fatturato di 480 milioni di euro al termine dell’esercizio 2020/21, chiuso il 30 aprile scorso, vanta oltre 2.700 collaboratori, 23 sedi in tutta Italia e 9 all’estero (in Spagna, Germania, Austria, Romania, Svizzera e Cina). Var Group appartiene al Gruppo Sesa S.p.A., operatore di riferimento in Italia nell’offerta di soluzioni IT a valore aggiunto per il segmento business e quotato sul segmento STAR del mercato MTA di Borsa Italiana, che ha ottenuto ricavi consolidati per 2,035 miliardi di euro al 30 aprile 2021.