Geox si rafforza in Cina e spinge sul retail

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
9 nov 2017

Geox, il marchio veneto specializzato in calzature guidato dall’imprenditore Mario Moretti Polegato, rafforza la sua presenza in Cina e spinge sul canale retail: dopo l’apertura di un nuovo pop up store, il quinto nel 2017 in territorio cinese, all’interno del Powerlong Plaza di Hangzhou, l'azienda prevede di aprire fino a 6 nuovi negozi a gestione diretta tra Shanghai e Pechino nel corso del 2018 e 30 nuovi punti vendita in partnership con il proprio distributore nelle varie province cinesi.

Per l'inaugurazione del pop up store è stata scelta come testimonial la nota attrice cinese Jing Tian, che per l’occasione ha indossato la capsule collection Geox Autunno-Inverno 2017, realizzata dal designer di calzature italiano Ernesto Esposito.
 
All’interno del negozio è esposta la collezione AI 2017 insieme alle tecnologie brevettate Geox, dalla sneaker “Nebula” dotata del sistema di traspirazione in 3D ad “Amphibiox”, una linea di calzature che garantisce impermeabilità e traspirabilità in qualsiasi condizione atmosferica.

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Per il 2018, l’azienda prevede almeno altri dieci eventi con la formula del pop up store. Il brand è distribuito in Cina esclusivamente attraverso il canale monobrand, con negozi che variano dallo shop-in-shop nei department store agli stand alone shop negli shopping mall fino agli outlet.