Gap: partnership con Kanye West, il titolo vola in Borsa

La società statunitense di abbigliamento ready-to-wear Gap ha siglato una partnership con il marchio Yeezy del rapper e produttore musicale Kanye West e lancerà una linea dedicata nel 2021, una notizia che ha fatto balzare in avanti l’azione di Gap nelle contrattazioni borsistiche di venerdì.

Nei primi scambi, il titolo di Gap è volato ad un +30,81%, a 13,29 dollari, alla Borsa di New York. In un tweet, l’imprenditore 43enne ha annunciato la creazione di una “partnership” illustrata da un logo “YZY” che riprende colore, formato e font dell’emblema di Gap.
 
Secondo il New York Times, l'accordo ha una durata di 10 anni. Contattato dall’agenzia francese AFP, Gap ha rifiutato di rivelare la durata della partnership, ma ha affermato che l’informazione pubblicata dal quotidiano americano non è vera.

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La collaborazione va oltre l’ambito di una collezione unica, come quelle proposte da moltissimi marchi negli ultimi anni insieme a designer famosi.
 
Oltre a una linea per uomini, donne e bambini, “a prezzi accessibili”, Kanye West definirà vari elementi visivi nei negozi e sul sito Web del gruppo, indica un comunicato pubblicato venerdì.
 
Si tratta di un grande colpo di marketing per Gap, che fatica da diversi anni a restare rilevante in un panorama del ready-to-wear in pieno mutamento.
 
Nella prima parte del 2019, il gruppo aveva annunciato la chiusura di circa 230 negozi dopo aver registrato un calo di fatturato del 5% nel 2018. Gap ha un po’ rialzato la testa nel 2019, ma il suo giro d’affari è nuovamente diminuito, dell'1%.
 
All’inizio di giugno 2020, Gap ha reso noto di aver registrato una perdita netta di 932 milioni di dollari (821,3 milioni di euro), pari a 2,51 dollari per azione, nel 1° trimestre d’esercizio, chiusosi il 2 maggio scorso, contro l’utile di 227 milioni di dollari (199,99 milioni di euro), ovvero 60 centesimi per azione, registrato nello stesso periodo dell’anno precedente. Le vendite sono scese del 43%, passando da 3,71 a 2,11 miliardi di dollari (da 3,27 a 1,86 miliardi di euro). Il dettagliante di moda di San Francisco, che gestisce oltre 2.800 punti vendita in Nord America, ha dovuto deprezzare il valore di alcuni asset a causa delle chiusure di negozi provocate dal coronavirus.

Alleandosi con Kanye West, Gap si concede uno dei brand più in vista del momento, molto popolare tra i giovani consumatori. Rapper e produttore di successo, questo stilista atipico ha cominciato a realizzare delle collaborazioni nella moda a metà degli anni 2000, e ha lanciato la prima linea di scarpe da basket Yeezy con Nike nel 2007. In seguito, ha rotto con il produttore di attrezzature sportive dell’Oregon nel 2013, ritenendo insufficiente la sua quota di ricavi.
 
La collaborazione tra Adidas e Kanye West, che ha preso il via nel 2014, ha consentito di sviluppare il marchio Yeezy, le cui vendite sono esplose, per raggiungere circa 1,5 miliardi di dollari nel 2019, secondo la rivista Forbes.
 
In parallelo, Kanye West ha presentato otto collezioni di abbigliamento Yeezy, finanziate da Adidas. Il successo di Yeezy ha permesso all’artista di Chicago di essere riconosciuto come miliardario da Forbes.