4 lug 2010 - Giugno 2009: Gap aveva 40 anni e rendeva noti risultati mediocri, a causa di un'annata tumultuosa, in una congiuntura economica difficile per tutti. Nonostante questo il brand, quasi volendo farsi beffe della crisi, lanciava all'inizio dell'estate una linea Premium. Inizialmente dedicata agli adulti, la collezione viene ampliata ai bimbi quasi un anno dopo. Giugno 2010: la "Gap 1969 Premium Jeans" è estesa ai ragazzi. "Siamo molto felici di poter ormai offrire la “1969 Premium Jeans” a tutte le generazioni", si rallegra Mark Breitbard, vicepresidente esecutivo.

Gap Kids 1969 Maschi e Femmine

"Felici", dice il manager. Così tanto che per l'occasione il marchio americano aggiunge alla sua rete un pop-up store su Robertson Boulevard a Hollywood. Chiamato “1969 Kids”, lo spazio ospiterà, tutti i sabati fino al 21 agosto, degli eventi speciali per i bambini e i loro genitori.

Questa gamma, in sintonia col DNA di Gap, sembra aver fatto una certa sensazione sulla scena denim. Non a caso, anche grazie ai suoi risultati, il gruppo è tornato a crescere dall'inizio dell'anno. Nel corso del primo trimestre del suo esercizio, partito all'inizio di febbraio, Gap ha infatti visto crescere le sue vendite nette del 6% a più di 2,6 miliardi di euro.

Di Julie Mangaud (Versione italiana di Gianluca Bolelli)