Freshly Cosmetics sbarca in Cina con Tmall

Traguardo importante per Freshly Cosmetics, il marchio spagnolo di cosmesi naturale fondato nel 2016, che ha recentemente fatto il suo ingresso sul mercato cinese con la piattaforma Tmall Global del gruppo Alibaba, marketplace di riferimento per oltre 800 milioni di consumatori cinesi.

Negli ultimi anni il mercato cinese ha registrato un aumento della domanda di cosmetici naturali e vegani, come spiega Xi Cao, International Growth Manager di Freshly Cosmetics: “Analizzando il mercato cinese ci siamo resi conto di due differenze fondamentali rispetto al nostro: gli effetti della contaminazione ambientale e il tipo di pelle diverso da quello degli europei. L'inquinamento influisce negativamente sulla pelle e sono sempre di più i consumatori che iniziano a cercare prodotti naturali”. Inoltre, “I cinesi iniziano ad avere più responsabilità sociale e i loro valori coincidono sempre di più con quelli del brand”.

Per superare le difficoltà logistiche legate alla vendita in Cina, Freshly Cosmetics ha scelto prodotti preselezionati dal magazzino Cainiao di Alibaba a Ningbo, in Cina, che vengono spediti direttamente dal centro logistico dell’azienda spagnola a Gandesa e una volta a Ningbo vengono distribuiti in tutto il Paese.

Come già avvenuto per il mercato europeo, lo sbarco in Cina sarà supportato da una campagna di comunicazione sui principali social cinesi, tra cui Little Red Book, WeChat, Douyin (TikTok fuori dalla Cina) e Weibo, e vedrà il coinvolgimento di influencer nazionali e internazionali.

Grazie alla nuova strategia commerciale fortemente improntata sull’internazionalizzazione, Freshly Cosmetics prevede di chiudere il 2021 con un fatturato intorno ai 55 milioni di euro e con l’acquisizione di oltre un milione di clienti.

Freshly Cosmetics sbarca in Cina con Tmall

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