Fresh incrementa la distribuzione dei suoi cosmetici in tutta Europa

Di

Sarah Ahssen

Versione italiana di
Gianluca Bolelli

Pubblicato il
25 mar 2021

Il marchio di cosmetici Fresh dà una bella spinta alla sua distribuzione europea tramite l’e-shop di Sephora, l’insegna di profumeria selettiva di LVMH. La scelta di questo partner non è certo casuale, perché il marchio di prodotti di bellezza fondato nel 1991 a Boston da Lev Glazman e Alina Roytberg è passato nell’orbita del gruppo francese dal 2000.

Dal 1° marzo, Fresh è disponibile in 9 nuovi Paesi: Svizzera, Cechia, Danimarca, Spagna, Grecia, Portogallo, Romania, Svezia e Turchia. Un viaggio nel Vecchio Continente che il marchio ha fatto partire nel 2015 in Francia approdando nei grandi magazzini, prima di svilupparsi più largamente in Europa a partire dal 2018.  
 
“Il primo Paese aperto dopo la Francia è stata la Germania nel 2018, poi la Polonia all’inizio del 2019 e l’Italia nel 2020. In queste nazioni siamo arrivati distribuendoci in esclusiva da Sephora, e più di recente abbiamo aperto la nostra distribuzione online a tutte le nazioni europee in cui Sephora è presente”, spiegano da Fresh, che dunque è ormai presente, virtualmente o fisicamente, in 13 Paesi del continente.

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L’Europa, che sarebbe in forte crescita, rappresenta oggi un po’ meno del 10% delle vendite mondiali di Fresh, che non rende noto il proprio fatturato. E se i suoi mercati principali sono Asia e Stati Uniti, Fresh non nasconde l’ambizione di fare dell’Europa “un nuovo mercato fondamentale entro dieci anni”.
 
Con 200 punti vendita, la Francia è per ora il prinipale sbocco europeo di Fresh, che conta un migliaio di doorsnella regione. Radicandosi maggiormente sul digitale, il marchio intende quindi sedurre dei nuovi clienti e spera di passare ai fatti concreti come in UK. 
 
“Nel Regno Unito, il peso del digitale è molto forte, con una maturità degli acquisti Fresh realizzati online più elevata che nei negozi. Questo è un ottimo esempio delle buone pratiche digitali che stiamo cercando sempre più di riprodurre nell’Europa Continentale. Da Sephora, le nostre vendite online performano meglio della media delle vendite di cosmetici, perché riusciamo a trasmettere online tutto ciò che rende Fresh un marchio unico: sensorialità delle texture, efficacia dei prodotti, e soprattutto evidenziazione delle opinioni e dei commenti dei nostri clienti”, afferma il fiducioso brand.