Fracomina punta sulle brand extension: dopo le calzature, profumo, occhiali e bijoux

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
18 set 2018

Dopo due stagioni di “test”, Fracomina, marchio del gruppo campano P.F.C.M.N.A. S.p.A., debutta a Micam 86 con la sua prima collezione completa di calzature donna, composta da circa 200 modelli.

 
“La nostra linea di calzature è realizzata da un partner produttivo marchigiano, ma ricerca, disegni e rete commerciale sono nostri, con circa 20 agenti tra Italia ed estero”, ha raccontato a FashionNetwork.com Ferdinando Prisco, CEO di P.F.C.M.N.A. S.p.A. “I nostri monomarca ospiteranno parte della collezione, ma puntiamo soprattutto sul canale multimarca specializzato. A Micam la linea è stata accolta molto bene, abbiamo già firmato ordini con buyer dalla Repubblica Ceca, Olanda, Belgio e Spagna. I Paesi su cui puntiamo maggiormente con le calzature Fracomina saranno Portogallo, l’aera balcanica e la Slovacchia”.
 
Le scarpe Fracomina per la prossima primavera/estate si caratterizzano per un mood grintoso, in bilico tra casual chic e couture sportiva, per i particolari attentamente studiati, i colori forti e i materiali ricercati.

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Ma le incursioni del marchio nel mondo delle brand extension non finiscono qui: è previsto infatti per il periodo natalizio il lancio del primo profumo di Fracomina, che si chiamerà F Parfum, una fragranza donna ma dal gusto unisex, a cui seguiranno gli occhiali, forse già nel 2019, e i bijoux. “Prevediamo che l’universo delle brand extension di Fracomina arriverà a pesare per circa il 20% sul fatturato totale entro 5 anni”, ha precisato Prisco.
 
Nel frattempo, prosegue anche l’espansione retail della griffe, a un ritmo di circa 10 aperture l’anno; entro il 2019 è prevista l’inaugurazione di un nuovo store a Barcellona. Nei giorni scorsi, inoltre, Fracomina ha completato il restyling della boutique di via Torino a Milano, con il nuovo concept caratterizzato da tendaggi teatrali ed elementi dorati.
 
Lo scorso luglio, Fracomina ha annunciato l’arrivo in azienda del nuovo Direttore Generale, Pietro Patricola, manager con una lunga esperienza del settore. Il marchio, che oggi conta 20 monomarca, realizza circa il 70% del proprio fatturato all’estero (i principali mercati di riferimento sono Spagna e Francia) e prevede per il 2018 una crescita a doppia cifra.