18 gen 2019
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Fracomina Mini: nuovo stile e spinta sull’estero
18 gen 2019
Grandi novità su diversi fronti per Fracomina Mini, la linea junior del gruppo campano P.F.C.M.N.A. S.p.A., che detiene anche i brand Fracomina (la linea adulto) e XT Studio, come ha raccontato a FashionNetwork.com Marcello Tortora, Direttore Marketing e Comunicazione del gruppo, incontrato in occasione di Pitti Bimbo.
“La collezione AI 19-20 è frutto di due importanti novità: un nuovo ufficio stile e una nuova direzione commerciale per l’estero”, ha spiegato Tortora. “Il risultato è una collezione che risponde alle esigenze del mercato che volevamo raggiungere. Abbiamo ampliato la proposta, che oggi conta circa 400 modelli, mantenendo il rapporto qualità/prezzo. Inoltre abbiamo reinserito la linea baby (0-36 mesi), che avevamo bloccato per qualche stagione.
Sul fronte distributivo, in Italia Fracomina Mini sta rivedendo il canale wholesale, che oggi conta 400 punti vendita dedicati alla linea mini: “Vogliamo selezionare contenitori idonei al marchio, che riteniamo rappresenti una buona opportunità sia per chi lo vende nei suoi negozi, sia per il cliente finale che lo acquista”, ha precisato Tortora.
Per quanto riguarda l'estero, il brand vuole focalizzarsi sull’Europa, dove sta implementando per la prima volta una strategia di espansione vera e propria che vede come primi obiettivi di riferimento Spagna, Francia, Portogallo, Germania e Belgio.
“L’Europa nel suo complesso è il nostro primo mercato, con un peso sul fatturato del 60% rispetto al 40% dell’Italia”, ha concluso Tortora. “Nel giro di un paio d’anni vogliamo farla crescere fino al 75%”.
Per l’AI 19-20 Fracomina Mini ha presentato una collezione più affine alla linea adulta, caratterizzata da stampe e colori vivaci. Il denim diventa protagonista di un nuovo mood casual e si arricchisce di dettagli, come patch e applicazioni, oltre che di lavaggi e colorazioni particolari. La parte più “chic” della collezione propone mix di materiali e texture, come il tartan con tocchi di rosa e il classico nero acceso da dettagli luminosi color oro, oltre a rouche e tocchi romantici, come il pizzo. Infine, la parte più “sporty” è caratterizzata da volumi ampi per felpe, maglie e capispalla, impreziositi da applicazioni e dettagli glam.
P.F.C.M.N.A., che con Fracomina conta una ventina di monomarca e circa 700 punti vendita wholesale in Italia, ha chiuso il 2018 con un incremento di fatturato del 18%.
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