Fracomina lancia il jeans (I’m) Bella e punta a crescere del 25%

Fracomina, il brand di womenswear del gruppo campano P.F.C.M.N.A. S.p.A., lancia per la PE 2020 un importante progetto che vede come protagonista il denim: (I’m) Bella, un jeans 5 tasche che veste come su misura, un unico modello declinato in 10 varianti in base a lavaggi e accessori.

“Abbiamo lavorato a questo progetto per un anno e mezzo, facendo un accurato studio ergonometrico sulle gambe; le taglie sono state disegnate a mano, inoltre l’importante componente di elastan e il carré a forma di cuore garantiscono il massimo comfort”, ha raccontato a FashionNetwork.com Marcello Tortora, Direttore Marketing e Comunicazione del gruppo. “Non lo consideriamo un semplice jeans, ma un vero e proprio progetto: abbiamo investito circa 2 milioni di euro in un campagna televisiva che partirà il 16 febbraio per tre settimane, inizialmente in Italia ma che sarà poi declinata anche in Europa”.

I jeans (I’m) Bella saranno disponibili nei negozi Fracomina e nei multimarca in Italia e all’estero a partire dalla prossima primavera, a un prezzo al pubblico che parte da 90 euro. “Lo consideriamo un rilancio del brand, già molto conosciuto dagli operatori di settore ma un po’ meno dal consumatore finale; puntiamo a supportare il sell in e ad avere un buon ritorno di sell out. Abbiamo già avuto molti feedback positivi e con la prima campagna vendite in soli 28 giorni abbiamo venduto 35.000 pezzi”, prosegue il manager.

Per quanto riguarda le collezioni junior di Fracomina, declinate nelle linee Baby (2 -7 anni) e Girl (8-16 anni), la crescita lo scorso anno è stata del 15% circa, per un peso complessivo sul fatturato del gruppo pari quasi al 10%. “Oggi il brand conta 7 monomarca, tra cui le ultime aperture nei Balcani, a Mestre e a Roma. Continueremo lo sviluppo retail, ma non è una nostra priorità”, precisa Tortora.

A Pitti Bimbo 90 Fracomina Mini ha presentato una collezione per l’AI 2020-21 che combina lo stile casual del denim con il fascino del pret à porter. Il carattere street style del jeans è ammorbidito dagli abbinamenti con felpe e maglie dal lettering intenso e fortemente identitario, mentre nella versione grunge è esaltato da t-shirt rock e lavaggi precisi. Altri protagonisti della collezione sono il tartan, reinterpretato in gonne asimmetriche o a patch e in pantaloni con fasce laterali di ispirazione sporty, e le fantasie a zig zag o a mélange di gonne e pantaloni ampi.

Dal punto di vista manageriale, lo scorso novembre la società ha dato il benvenuto al nuovo General Manager Manlio Massa e circa sei mesi fa ha inserito un nuovo Direttore di Produzione.

“Stiamo costituendo una squadra manageriale di serie A. Una delle prime attività portate avanti da Massa è stata la creazione di una società in Germania, basata a Monaco, che si aggiunge alla nostre sedi di Napoli, Milano e Chicago. È la prima società diretta in Europa, dove prima eravamo presenti solo tramite distributori e agenti”, spiega Tortora. “Puntiamo molto sul mercato tedesco, abbiamo partecipato a Premium e abbiamo fatto un investimento notevole in comunicazione, attivando anche il nostro decimo ufficio stampa a livello europeo. Per quanto riguarda la produzione, il nuovo Direttore ha già implementato delle strategie grazie alle quali riusciamo a realizzare un prodotto di qualità più alta con costi inferiori”.

Grazie ai nuovi progetti e al nuovo team manageriale, il gruppo, che ha archiviato il 2019 in crescita del +4%, punta a un incremento del +25% quest’anno. Il giro d’affari è realizzato per il 60% all’estero, dove i mercati di riferimento sono ad oggi Spagna, Portogallo e Francia.

Fracomina lancia il jeans (I’m) Bella e punta a crescere del 25%

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