Foot Locker lancia una piattaforma dedicata alle designer di sesso femminile

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
5 mar 2021

Foot Locker scende il campo contro il divario di genere. Il retailer americano di abbigliamento e calzature sportive ha infatti lanciato l’iniziativa “Behind Her Label”, una piattaforma internazionale pensata per ridurre il divario di genere nella cultura dello streetwear, evidenziando il ruolo delle designer donne, spesso non riconosciuto nel settore.
 

Il progetto fa parte della piattaforma online di Foot Locker "Powered By You", che, precisa la società, “mira a creare un futuro più progressista per tutti, indipendentemente dal sesso, dalla razza, dall'orientamento sessuale, dalle dimensioni o dalle capacità”.
 
“Attraverso Behind Her Label, la nostra missione è aiutare a colmare il divario di genere nella cultura dello streetwear fornendo risorse e offrendo una piattaforma alle designer emergenti di streetwear femminile”, ha commentato Carmen Seman, Vice President of Marketing di Foot Locker in Europa. “Siamo entusiasti delle collaborazioni con i designer locali; sono unici, estremamente talentuosi e il loro amore per la cultura streetwear traspare nelle rispettive collezioni".

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Le designer coinvolte nel progetto creeranno delle collezioni che saranno vendute nei negozi Foot Locker della loro città natale e sull' e-commerce del brand. La prima capsule sarà realizzata dalla stilista londinese Aida Kiraya, alias Afro Kickz, e sarà composta da 75 paia di Vans ispirate alle sue origini africane, 50 delle quali potranno essere acquistate da Foot Locker a partire da aprile.

 
Aida ha lanciato il suo marchio di personalizzazione di sneaker Afro Kickz nel 2018, con l'obiettivo di creare pezzi ispirati alle immagini tradizionali africane e alla moderna cultura nera. "Il mio lavoro è ispirato alla cultura africana e nera; che si tratti di altri artisti o figure ispiratrici o di parti diverse della cultura africana”, ha dichiarato la designer. “Penso davvero che sia importante celebrare la cultura africana perché crescendo non avevo così tante persone a cui guardare. Inoltre, non credo che le donne ricevano molti riconoscimenti quando si tratta di streetwear, soprattutto nel mio campo di lavoro".
 
Dopo il lancio a Londra ad aprile, Behind Her Label coprirà quest'anno le principali piazze europee, tra cui Parigi e Milano, prima di approcciare il Medio Oriente.