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Foot Locker affida a Melody Ehsani il nuovo ruolo di Direttore Creativo Donna
Il retailer americano di articoli sportivi Foot Locker ha scelto la designer Melody Ehsani, originaria di Los Angeles, per guidare le proprie collezioni femminili, creando un nuovo ruolo appositamente per lei.
Nell’ambito delle sue nuove funzioni, Melody Ehsani "metterà a frutto la sua esperienza nello streetwear per rafforzare l’appeal di Foot Locker verso il pubblico femminile, sviluppando contenuti e prodotti dedicati”, precisa l’insegna.
La stilista realizzerà delle capsule collection trimestrali di abbigliamento e sarà responsabile di una selezione di prodotti Nike e Jordan. La prima capsule disegnata da Melody Ehsani sarà lanciata la prossima estate e sarà disponibile online e nei negozi Foot Locker in USA e Canada, oltre che in alcuni store in Europa e nella regione Asia Pacifico.
Melody Ehsani ha fondato il suo brand di gioielli, calzature e abbigliamento dal mood urbano nel 2008. Da allora la designer, che non esita ad associarsi a streetwear e attivismo, ha collaborato con diverse personalità, tra cui l’ex first lady Michelle Obama, Lauryn Hill e il Wu-Tang Clan.
La stilista americana ha già collaborato anche con Foot Locker. Lo scorso dicembre, Melody Ehsani ha infatti disegnato una capsule collection esclusiva per la campagna "12 Days of Greatness", lanciata da Foot Locker in occasione delle feste di fine anno.
E le sue creazioni hanno sempre riscosso un grande successo. La sneaker Air Jordan 1 Mid Fearless disegnata da Ehsani per Nike è andata esaurita in meno di due minuti dopo il suo lancio, nel novembre 2019. Da allora, il modello, che ha un prezzo di 130 dollari, viene venduto a quasi 1.200 dollari sulle piattaforme di rivendita.
In vista del lancio della prima capsule di Melody Ehsani per Foot Locker, la società sta conducendo un sondaggio online tra i suoi clienti a New York e Los Angeles per decidere dove installare i temporary store Melody Ehsani x Foot Locker, che verranno inaugurati una settimana prima del lancio.
Il mercato dello streetwear e delle sneaker da donna sta conoscendo un periodo molto intenso. In un recente rapporto, la piattaforma di rivendita StockX ha dichiarato che le vendite di scarpe da ginnastica da donna sono aumentate di 1.500 volte dal suo lancio cinque anni fa: oggi StockX vende ogni quattro ore lo stesso numero di sneaker da donna di tutto il 2016.
Da parte sua, Nike, il cui rapporto annuale 2020 definisce i prodotti femminili "un'opportunità imperdibile", rivela che la crescita di questo segmento ha superato la progressione complessiva dell'azienda nel secondo trimestre del FY 2021.
Nel 2020 Foot Locker, che dispone di circa 3.000 punti vendita in 28 Paesi, ha registrato un utile netto di 323 milioni di dollari (271 milioni di euro) e un giro d’affari di 7,55 miliardi di dollari (6,34 miliardi di euro).
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