Il brand inglese Firetrap ha lanciato recentemente il primo concept store in terra di Russia a San Pietroburgo: quest'apertura di Settembre s'inserisce in una politica di ampliamento e di brand awarness del marchio londinese molto amato nell’est europeo.

L'interno del nuovo store Firetrap di San Pietroburgo

Il DNA del brand rivive nei propri store dove l’attitudine progressista e concreta si fonde con lo spirito più sovversivo e rock della metropoli UK. Nel nuovo negozio di San Pietroburgo si respira un mood dall’anima industriale: gli arredi per l’esposizione del denim e degli accessori sono realizzati con grandi e piccoli chiodi e poggiano su pavimenti in trave di legno grezzo. I pannelli in lamina di acciaio sono interamente illuminati da enormi e originali chandelier in ferro e da lanterne, che richiamano il mondo dei vecchi cantieri navali. Si respira lo spirito rock and roll grazie alle teste in acciaio dei manichini e agli stand bagnati in ottone sulle saldature artigianali.

Il negozio ha aperto con la collezione autunno inverno, mantenendo al centro del suo design il tema dell’esplorazione e delle avventure di Sir Ernest Shackleton. Vecchi giornali e antiche mappe di navigazione portano il pubblico direttamente nel pionierismo inglese del 21esimo secolo.

In collaborazione con il Gruppo BNS, Firetrap ha intrapreso una campagna di sviluppo monomarca in tutta la Russia, che coinvolgerà le principali città della nazione. Il programma di Franchising si inserisce nella strategia globale di sviluppo del brand.

“La partnership con BNS Group si inserisce in un importante piano di aperture sul dinamico e vibrante mercato russo dove il nostro marchio è già ben conosciuto e consolidato”, ha dichiarato Myriam Ben Yedder, Firetrap Brand & Retail Director.

Famoso per i suoi jeans dai volumi e tagli contemporanei Firetrap nasce nel 1993, come icona del Brit pop e della “terrace fashion”. Disegnate a Londra, le collezioni riflettono lo stile di vita della capitale anglosassone, incarnarndone cultura, contemporaneità e tendenze.