Filorga crea una rete di distribuzione selettiva in Italia

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
28 mar 2022

Laboratoires Filorga Italia ha annunciato la creazione di un network di rivenditori autorizzati selezionati sul territorio italiano tra player e-commerce e fisici seguendo i criteri di qualità definiti dal marchio a livello globale.

Il brand conferma la scelta della multicanalità con la presenza in farmacia, parafarmacia e profumeria, attraverso un contratto di distribuzione selettiva con i propri partner commerciali. Filorga si pone più obiettivi: tutelare l’immagine e l’identità del marchio di pari passo con l’accelerazione della sua crescita, sia in termini di incremento di numero di porte che di quote di mercato, nonchè offrire ai suoi consumatori esperienze di acquisto e qualità uniformi in tutta la rete distributiva.

“Consideriamo i nostri clienti commerciali come dei veri e propri partner, portavoce e interpreti di tutti gli elementi distintivi del marchio, con i loro spazi e l’attività di consiglio quotidiano. È fondamentale che i nostri valori siano trasmessi ai nostri consumatori attraverso una distribuzione di qualità”, ha dichiarato Roberto De Santis, General Manager di Laboratoires Filorga Italia.

Il contratto di distribuzione selettiva Filorga prevede una serie di parametri necessari da valutare per ottenere il titolo di “Rivenditore Autorizzato”, tra cui: la presenza di personale qualificato alla vendita di prodotti cosmetici e per l’igiene personale che verrà periodicamente formato dal brand; l’immagine del punto vendita o del sito internet; il display e la gestione degli spazi dedicati al reparto cosmetico e parafarmaceutico in linea con l’immagine del marchio; la capacità di garantire profondità di assortimento e di amplificare a livello locale le campagne di comunicazione del brand.

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Filorga prevede di raggiungere il 100% dei clienti che attualmente trattano la marca, che passeranno da essere "distributori diretti" a "rivenditori autorizzati". A questi si aggiungeranno nuovi partner parallelamente all'implementazione del piano di allargamento distributivo del brand. Al momento è un'operazione in svolgimento a livello europeo.

Filorga, nato nel 1978 come primo laboratorio francese di medicina estetica, ha registrato nel 2021 un fatturato in crescita del 25 % rispetto all’esercizio fiscale precedente e vanta una presenza in 62 Paesi a livello globale. Attualmente il suo primo mercato è la Cina, seguita dalla Francia e in terza posizione dall’Italia. Gli obiettivi che Filorga Italia si pone per il 2022 sono l’implementazione della rete di distribuzione selettiva di rivenditori autorizzati e l’ampliamento della stessa, oltre ad una spinta ulteriore del sell out con lo scopo di crescere in termini di quote di mercato.