Fessura: collaborazione creativa con Pepsi

Di

Gianluca Bolelli

Elena Passeri

Pubblicato il
15 mar 2021

Ad un anno dall’annuncio dell’accordo con il colosso statunitense del beverage PepsiCo, l’originale brand marchigiano di calzature uomo/donna/bambino Fessura lancia sul mercato per la Primavera-Estate 2021 la capsule collection “Fessura x Pepsi”, già disponibile sull’e-shop del marchio, nei flagship Fessura ed in selezionate boutique multibrand nel mondo.

La capsule contamina 2 linee iconiche della label di sneaker fashion tech: la confortevole “Sockshoe” (con i modelli “Arrow Tab” ed “Edge X”) e la “Reflex”, lanciata nel 2019, che pratica un massaggio riflessologico plantare. Lo stile della collezione s’ispira alle nuove tendenze dell’athleisure, all'attualità metropolitana e alla cultura contemporanea.
 
“La partnership ci permetterà di sviluppare a livello mondiale il nostro business coerentemente ai valori di unicità ed innovazione che rappresentano la forza del nostro brand; un ulteriore, importante, passo per continuare a creare valore al marchio Fessura”, ha sottolineato in una nota l’AD Andrea Vecchiola, che ha fondato Fessura insieme ai fratelli Giorgio e Marco nel 1999 a Montegranaro (FM).

Oggi Fessura è distribuito in circa 300 negozi multimarca, tra Italia ed estero. Nel 2019 aveva chiuso l’esercizio ad oltre 3 milioni di euro di fatturato, salendo del 40% sull’anno precedente. La sua sede di Montegranaro venne edificata nel 1700 come deposito di grano, ma nel 1930 venne convertita in opificio industriale grazie all’intuito del Commendator Aldo Botticelli, pioniere dell’industria calzaturiera delle Marche e nonno dei fondatori di Fessura.

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L’azienda marchigiana ha fatto sapere a FashionNetwork.com che ha in cantiere l’apertura di 3 negozi monomarca e che sta sviluppando altri progetti di collezioni in co-branding al momento ancora top secret.

Dal 2014, quando ha lanciato la sua prima capsule collection costituita da una ricca serie di proposte lifestyle, Pepsi ha moltiplicato le collaborazioni creative nell’abbigliamento e negli accessori, con marchi come Fila (due volte), Boohoo, Umbro, Le Specs, New Era, Anteater o Dsquared2.