Ferrari amplia l’abbigliamento con una linea premium

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
9 mag 2013

Ferrari rafforza la sua offerta di abbigliamento con una nuova linea posizionata nell’alto di gamma. Si chiama semplicemente “Pr1ma” ed è una capsule collection interamente dedicata all’uomo composta da 15 pezzi: 5 jacket, 5 polo e 5 t-shirt.

“La collezione incarna lo spirito del Cavallino Rampante. "Pr1ma" vuol essere un tributo ai personaggi, alle icone e ai valori che, dal 1947, hanno creato e continuano a dare linfa vitale al mito, nel segno dell’eccellenza e dello stile”, riassume la casa automobilistica in un comunicato.

Ogni capo è caratterizzato dalla qualità delle materie prime impiegate e dall’attenzione ai dettagli nella lavorazione, al 100% Made in Italy, realizzata "con lo stesso mix di artigianalità e tecnologia con cui, a Maranello, si costruiscono le vetture più belle del mondo", sottolinea ancora l’azienda. Come prezzi il posizionamento si situa intorno ai 1.000 euro.

"Pr1ma" è già disponibile nel negozio di Maranello inserita in uno spazio dedicato. Verrà commercializzata a breve anche negli altri Ferrari Store, una cinquantina nel mondo, e in seguito attraverso l’e-shop del gruppo.

Questa nuova linea arricchisce le proposte di brand extension di Ferrari già attiva nell’abbigliamento da dieci anni con, oltre gli accessori e gli occhiali, due collezioni per uomo, donna, bambino: una linea “fan” concepita per i tifosi caratterizzata dal tipico scudetto giallo del logo e con prezzi accessibili, e una linea “lifestyle”, con un prodotto maggiormente legato al cliente, che si distingue per esibire un logo diverso, composto solo dal cavallino argentato.

Le licenze della casa di Maranello pesano circa 50 milioni di euro sul totale del fatturato dell'azienda, che ammonta a 2,4 miliardi di euro. Tutte le attività legate al marchio, come l’abbigliamento, le licenze e gli store, sono gestite presso la divisione "Brand", guidata da novembre 2011 da Andrea Perrone, l’ex AD di Brioni.