Ferragamo: da maggio online la 'Vara' personalizzata

Salvatore Ferragamo personalizza la scarpa online e lo fa con un semplice click, partendo da un'icona, la 'Vara', storico modello lanciato nel 1978. L'iniziativa, spiega James Ferragamo, la terza generazione della famiglia fondatrice e capo della divisione Prodotto pelle donna della griffe fiorentina, partirà a maggio negli Usa, tra i mercati di riferimento, con il lancio di un servizio ancora più particolare vista la manifattura artigianale del prodotto.

"Non che non ci fosse la vendita online, ma con la Vara, che ha circa 100 tipi di calzate diverse, si fa un passo in avanti. Sarà possibile" spiega Ferragamo "fare un prodotto su misura, ad esempio scegliendo il tacco, il colore e il fiocco, con una consegna stimata in 7-11 settimane, agosto permettendo".

La scelta negli Stati Uniti non è casuale in considerazione "dell'alta propensione degli acquisti online", aggiunge da parte sua Giovanna Gentile Ferragamo, vicepresidente del gruppo. La maison fiorentina ha 86 negozi in Giappone, dove è presente sin dal 1958, anno della prima visita del fondatore Salvatore, e stabilmente dalla metà degli anni '60 prima con distributori e poi con joint venture.

Il Sol Levante resta un mercato strategico e particolarmente esigente: la tappa a Tokyo rientra nel lancio con un party di circa 800 invitati di 'Signorina Eau de Toiletté, ultimo prodotto nei profumi, settore sviluppato all'interno del gruppo che nel 2011 ha contribuito per circa il 6% alla composizione del fatturato totale.

"Ci sono margini ancora per crescere", dice Luciano Bertinelli, a capo di Ferragamo Parfums, secondo cui "scarpe e pelletteria sono il core business", ma le fragranze aiutano ad ampliare il target della clientela.