Fenty presenta la sua collezione moda in anteprima con un pop-up a Parigi

Il debutto di Fenty si concretizza. La nuova maison del lusso di LVMH, di cui la cantante Robyn Rihanna Fenty è al contempo fondatrice, Presidente/Direttore Generale e Direttore Artistico, installerà un primo temporary store a Parigi il prossimo 24 maggio. Il “flagship digitale” della griffe, invece, sarà accessibile cinque giorni più tardi, il 29 maggio. Gli store ospiteranno capi di abbigliamento, calzature, accessori e una linea di occhiali da sole, creati “con materiali semplici ma resi magnifici, per un’interpretazione moderna di uno stile classico”.
 

Un primo clip della campagna, dal casting multiculturale, è stato svelato su YouTube, anticipando uno stile che combina sartorialità e street. L’indirizzo del pop-up store non è stato rivelato, ma il video si chiude sulla parigina Place de la Concorde, a due passi da rue Saint-Honoré e dalle sue boutique di lusso. Probabilmente, sarà in questo luogo tenuto segreto che la stampa scoprirà in anteprima la collezione, il 22 e 23 maggio prossimi.
 
“Le donne sono la forza del mondo. Siamo sfaccettate, complesse, allo stesso tempo vulnerabili e invincibili. Fenty si rivolge a tutti questi aspetti (…) Per me era essenziale creare un brand sufficientemente versatile da includere ed esaltare tutti i diversi temperamenti di una donna. Le nostre creazioni possono essere facilmente indossate insieme e sono tutte pensate per diventare pezzi indispensabili del nostro guardaroba”, ha dichiarato Rihanna in un comunicato.
 
Per essere in sintonia con i tempi, Fenty si sgancerà dal calendario tradizionale della moda: nessuna collezione stagionale, ma differenti “release” composte da pezzi in edizione limitata e senza tempo, distribuiti su Internet e nei temporary store fisici. Le capsule seguiranno dunque il principio del “see now, buy now”, ha annunciato il marchio, e si concentreranno su “un nuovo aspetto delle donne e del loro guardaroba”.
 
Già a inizio anno era trapelata la notizia del lancio di una nuova maison globale del lusso con il supporto di LVMH, che si aggiunge alla profittevole linea Fenty Beauty sviluppata da Kendo, filiale del colosso francese, e al brand di lingerie della cantante originaria delle Barbados, Savage x Fenty. Ma per massimizzare l’effetto sorpresa, il lancio è stato tenuto il più possibile segreto fino alla conferma ufficiale, lo scorso 10 maggio.

Versione italiana di Laura Galbiati

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