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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
14 apr 2022
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Fendi Casa apre il primo flagship della sua storia

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
14 apr 2022

Fendi Casa compie un passo strategico per il suo percorso di sviluppo. La linea di arredamento per la casa di Fendi inaugura infatti il suo primo flagship store, a Milano, collocandolo in un ampio spazio proprio di fronte al famoso Teatro alla Scala. Questa inaugurazione è il frutto dell'alleanza, forgiata lo scorso anno, tra la casa di lusso romana e Design Holding, gruppo internazionale di design d’alta gamma che include altri brand globali come Louis Poulsen e YDesign e vanta stabilimenti produttivi in Italia, Danimarca e Spagna, controllato dai fondi The Carlyle Group e Investindustrial.

Il flagship store è adiacente al Teatro alla Scala di Milano - Fendi Casa


Le due società hanno costituito lo scorso maggio la joint venture Fashion Furniture Design (FF Design) guidata da Alberto Da Passano e partecipata a maggioranza da Design Holding. L'obiettivo è aprire quasi 40 negozi Fendi Casa, gestiti direttamente o in partnership, entro 3 anni. A breve dovrebbero essere annunciate due nuove aperture a Miami e Shanghai.
 
Il marchio di proprietà di LVMH è stato uno dei primi a lanciare una linea di mobili, Fendi Casa, nel 1987, arrivando a raggiungere in trent'anni un fatturato di circa 70 milioni di euro. Questa linea era stata finora sviluppata e gestita su licenza dalla società italiana Luxury Living Group. Poiché la licenza è scaduta nel 2021, Fendi ha scelto di cambiare strategia, preferendo avere un maggiore controllo sul proprio business nel design e nell’arredamento.

L’universo casa della griffe romana è stato dunque inserito in un grande spazio di 700 mq, precedentemente occupato dai marchi del gruppo italiano Miroglio, che si affaccia con ben 13 vetrine sulla centralissima Via Manzoni e su Piazza della Scala.
 
“Si tratta di un passo molto importante nello sviluppo strategico del marchio. Situato nel cuore di Milano, vicino al Teatro alla Scala, uno dei monumenti più importanti e rappresentativi della città, il negozio si trova in una posizione ideale tra il mondo della moda e del design. Una vetrina prestigiosa, che mette in risalto la nuova collezione, offrendo un'esperienza unica ai nostri clienti”, commenta in un comunicato l'AD Alberto Da Passano.
 
Per la prima volta, Fendi Casa svela la sua intera produzione in un unico luogo. Sviluppato su due piani, il negozio ospita una serie di spazi dedicati alla vita quotidiana in casa, come il soggiorno, la sala da pranzo, le camere da letto, oltre a due ambienti dedicati ai prodotti per l’outdoor, al fine di creare “un’esperienza immersiva nel mondo caleidoscopico di Fendi Casa”.

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