Fendi apre un pop-up store gigante a Tokyo

Fendi offre al Giappone, per un intero anno, un temporary shop straordinario. Per festeggiare i suoi 50 anni di presenza in questo Paese, la griffe romana di proprietà del gruppo transalpino LVMH ha aperto “un enorme pop-up store ludico” nel quartiere del lusso di Ginza a Tokyo.

Il negozio, ripartito su tre livelli, è il primo store di Fendi in Giappone a proporre in uno stesso luogo tutte le collezioni per uomo e donna del brand, dalle pellicce agli accessori, puntualizza la Maison.

Il concept del negozio è unico e s'ispira al Palazzo della Civiltà Italiana, edificio storico dell'architettura razionalista situato all'EUR, quartiere moderno di Roma, dove Fendi ha recentemente collocato la propria sede. Così, troviamo delineate sulla sua facciata, tutte in neon blu, le famose arcate dell'edificio romano.

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All'interno, l'atmosfera è rilassata e divertente, “come quella di un parco a tema”, descrive il comunicato, precisando che questo ambiente giocoso resta comunque “sempre sofisticato”. La bambola Karlito, ideata dal direttore creativo Karl Lagerfeld per Fendi, vi troneggia in formato gigante insieme al famoso scooter italiano a tre ruote "Ape" Piaggio.

C'è anche un mini-teatro che immerge il visitatore nel mondo del cinema, mentre nello spazio dedicato al menswear si trova un enorme lettore di cassette, posto in mezzo a una serie di altoparlanti ammucchiati.

Inoltre, per celebrare i suoi legami con il Giappone, in questo pop-up store molto speciale Fendi espone il “Fur Tree” (“L'albero di pelliccia”, ndr.), opera creata dall'artista giapponese Makoto Azuma, creatore di inedite composizioni floreali. In primavera, il suo “Fur Tree” sarà ricoperto con fiori rosa rivestiti di pelliccia...

Dominique Muret e Kanako Nishio (Versione italiana di Gianluca Bolelli)