2 giu 2021
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Febos torna a crescere e lancia la linea Space di BePositive
2 giu 2021
Febos, azienda veneta attiva nella produzione e distribuzione di calzature, che recentemente si è aggiudicata la distribuzione in Italia delle calzature a marchio Gant, ha in serbo numerosi progetti per gli altri brand nel suo portfolio: BePositive, Apepazza (in comproprietà con la famiglia Bagante, che ha fondato il brand nel 1983), Napapijri (esclusiva design e distribuzione Italia e mercati internazionali) e Blauer USA (di cui detiene la licenza per la produzione e distribuzione in Italia ed Europa di calzature uomo, donna e bambino, borse e accessori).
Per quanto riguarda Apepazza, che realizza il proprio fatturato al 90% in Italia, c’è stato un vero e proprio recupero delle origini e dei tratti distintivi del brand. “Abbiamo attinto dagli archivi e, con la PE21, abbiamo lanciato Apepazza Heritage, che propone modelli reinterpretati in chiave attuale sia per quanto riguarda le forme, che i materiali, con un packaging realizzato con materiali riciclati. Stiamo continuando poi, con grande soddisfazioni e successo, la collaborazione con Eleonora Pedron, puntando su un prodotto più democratico e comfort, realizzato ad esempio con cotoni organici”, ha raccontato a FashionNetwork.com Fabrizio Ferraro, Presidente di Febos.
BePositive, brand di calzature uomo e donna alto di gamma, realizzate in Italia con materiali di altissima qualità e presenti negli store più prestigiosi al mondo, sarà prossimamente protagonista di un progetto di comunicazione internazionale, che prevede uno showroom a Los Angeles focalizzato sulle attività di product placement alle celebrities.
“BePositive, il cui giro d’affari è realizzato al 50% in Italia e al 50% all’estero, è il marchio che ci consente di fare maggiore sperimentazione, attraverso l’utilizzo di materiali davvero straordinari”, aggiunge Ferraro. “Ultimamente abbiamo avuto forti riscontri sulle nuove sneaker Space Run e Space Race, vendute molto bene dai negozi e riassortite spesso”.
Space Race nasce da quattro anni di ricerca sui materiali e le forme condotta dallo Style Lab BePositive e l’azienda la definisce “una calzatura venuta dallo spazio”. La scarpa ha un fondo in EVA microporosa fresata a mano e fuori squadra, nappe morbide, puntalino asimmetrico, tagli sghembi, materiali bicolori, cotone canvass organico e silicone a vista inserito a mano tra suola e tomaia, battistrada a piolini ispirato al mondo delle gare e un elevato grip. Un’innovativa tecnologia fotocromatica permette alla suola di colorarsi con la luce del sole, mentre il logo laterale a forma di croce appare solo quando è esposto ai raggi UV. Space Run, invece, ha una struttura running più tradizionale proposta in nylon, suede e pelle, in varianti colore basic, tono su tono o con dettagli dalle nuance vivaci; caratteristica del modello, l’inserto d’aria colorata nella suola.
L’azienda ha in via di definizione anche delle importanti collaborazioni per Napapijri, che oggi vende per oltre il 50% all’estero, e per Blauer (65% Italia e 35% estero), che Febos prevede in crescita double digit nel 2021. “Per Napapijri e Blauer i Paesi principali delle calzature sono gli stessi dell'abbigliamento”, precisa Ferraro. “La nostra strategia di brand prevede un consolidamento sui mercati esistenti e un ampliamento delle collezioni, per renderle adatte al target dei diversi mercati”.
Febos, che aveva chiuso il 2019 con un giro d’affari di 25 milioni di euro, è riuscita ad attestarsi a 20 milioni in un anno difficile come il 2020 e prevede di tornare a crescere nel 2021, raggiungendo quota 22 milioni a fine anno.
“Tutti i nostri marchi sono in crescita, siamo contenti di come stanno andando le cose. Siamo in 50 in azienda e nonostante le difficoltà legate alla pandemia stiamo assumendo nuove risorse, abbiamo recentemente potenziato gli uffici R&D e marketing; i dipendenti e i collaboratori esterni sono stati di grande supporto anche nei mesi peggiori in cui l'economia italiana era ferma", conclude Ferraro. “Per quanto attiene allo sviluppo retail, oggi abbiamo tre monomarca in Veneto che vendono Apepazza, Blauer e Napapijri; stiamo valutando altre piazze italiane per aprirne di nuovi”.
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