Farmen: apre un centro benessere Neaspa e cresce in Italia e all’estero

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
22 mar 2013

Neaspa, linea beauty dedicata al mercato dell’estetica che fa capo all’azienda torinese Farmen, operativa dal 1964 sul mercato nazionale ed internazionale con le linee di prodotti professionali per la cura dei capelli Vitality’s, inaugura il 12 aprile la sua nuova spa. Il centro benessere, che sorgerà all’interno dell’Hotel Air Palace di Leini (TO) si estenderà su 500 metri quadrati, includendo piscina, sauna, cabine estetiche e sarà gestito direttamente dall’azienda. Il centro, oltre a fungere da spa dell’hotel, servirà anche come luogo formativo per parrucchiere ed estetiste.

In occasione dell’appena trascorsa edizione di Cosmoprof Worldwide Bologna, FashionMag ha incontrato uno dei titolari della Farmen, l’ingegner Gianni Manzetti, nonché la Direttrice Marketing, Emanuela Tait, che hanno risposto ad alcune domande su questo nuovo progetto.

Com'é nata l’idea di lanciarvi nel progetto di Neaspa?
L'idea di lanciare sul mercato una linea dedicata al mercato dell'estetica professionale è nata 2 anni fa e grande sostenitore dell'iniziativa è stato l'Ingegner Gianni Manzetti, che mi ha incaricata di sviluppare una linea per questo mercato. Ho accettato la sfida perchè tutte le analisi economiche del comparto benessere mostravano segnali di crescita in tale settore e trovavo molto stimolante il progetto. Il canale dell'estetica è particolare, il target primario da raggiungere, l'estetista, è una figura molto preparata con nozioni sia di chimica che di funzionalità del corpo umano, pertanto la fase più difficile è stata lo studio delle basi. Poi, con il laboratorio, abbiamo cercato di formulare i diversi trattamenti utilizzando sia materie prime di origine naturale, che componenti tecnologiche per ottenere dei prodotti di altissima qualità.

Quale tecnologia è stata utilizzata?
Abbiamo scelto di inserire in tutte le formulazioni le cellule staminali della mela svizzera, conosciuta come Uttwiler Spatlauber, da cui il 'PhytocellTec', che dona alla pelle una nuova giovinezza perchè, come la mela, ha un periodo di stoccaggio di 6 mesi senza avvizire, la pelle ritrova nuova giovinezza riducendo la profondità delle rughe.

Quali sono i prodotti che costituiscono questa linea?
Non parlerei di prodotti, ma di trattamenti, che nell'estetica seguono protocolli precisi a cui abbiamo lavorato con un team di estetiste, testando ogni formulazione con il protocollo che abbiamo sviluppato, per garantire agli istituiti che impiegheranno i nostri prodotti dei risultati visibili. Al momento del lancio abbiamo presentato la linea massaggio con la crema e l'olio e 5 olii essenziali per massaggi specifici, il trattamento degli inestetismi cutanei della cellulite per il corpo; il trattamento rughe, quello couperose o pelli sensibili e quello per pelli grasse e impure e il trattamento schiarente. Il programma lanci prevede prodotti nuovi per i prossimi 2 anni, nel giro di qualche mese uscirà il trattamentro al glicolico, il trattamento idratante, la linea mani e la linea piedi.

Per la Farmen cosa rappresenta Neaspa oggi e quali sono i Paesi in cui è distribuita?
La linea è stata recepita bene dal mercato Italiano, in particolare nel nord Italia, dove abbiamo una rete di venditori che si occupa di posizonare il prodotto in selezionati centri estetici e spa professionali. In altre regioni abbiamo dei distributori e pensiamo di incrementarne il numero nel corso dei prossimi mesi. Per quanto riguarda l’estero, sicuramente il 1° paese è la Francia. A Bordeaux siamo partner di una grande accademia per la formazione di parrucchieri ed estetisti che usa solo i nostri prodotti. Con grande sorpresa, abbiamo inoltre avuto subito richieste da altre nazioni, tra cui spicca la Russia, che ha canoni estetici e qualitativi altissimi.

L'immagine del prodotto sembra più di alta profumerie che da estetica, è così?
Si’, abbiamo volutamente scelto un prodotto che avesse un impatto verso l’alta gamma, anche per questo abbiamo curato tanto packaging e immagine, in maniera che fossero accattivanti: essendo nuovi nel settore dovevamo dare il massimo a un prezzo interessante.

Siete soddisfatti dei risultati? Com’é andata l’edizione di Cosmoprof?
Si, in questi giorni in fiera si sono fermate tantissime persone che ci hanno chiesto la linea perchè colpiti dall'immagine e questa dopo due anni di duro lavoro è stata una grande soddisfazione.

La storia della Farmen comincia nel 1964: partita come semplice laboratorio artigianale, è oggi una delle principali realtà italiane per la produzione e commercializzazione di prodotti cosmetici professionali, con più di 150 dipendenti e 40.000 mq di stabilimenti. L’azienda, per la quale Vitality’s rappresenta l’80% del fatturato, è presente in 69 Paesi ed il suo primo mercato è quello francese, seguito da quello domestico. L’obiettivo è di espandersi sempre più all'estero, con focus su Brasile, India, Stati Uniti e Cina.