Farfetch lancia un proprio marchio con New Guards Group

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
20 ott 2021

Dopo Mr Porter e 8 by Yoox, un nuovo brand vede la luce su una piattaforma di vendita online di lusso. Si tratta della linea di prêt-à-porter donna There Was One (TWO), lanciata mercoledì 20 ottobre sul sito inglese di e-commerce di lusso Farfetch in partnership con New Guards Group (NGG), il gruppo acquisito dal sito nell’agosto 2019, che comprende tra gli altri Palm Angels, Marcelo Burlon, Opening Ceremony e Heron Preston e gestisce la produzione e la distribuzione di Off-White.

Il marchio è prodotto da New Guards Group in Italia, mentre i due partner lavorano insieme al design e ai concept finali, ci precisa l’e-tailer, che preferisce non rivelare l'investimento effettuato per il progetto. Il brand è concepito "in modo veramente incentrato sul cliente, sfruttando l'analisi dei dati su quello che i clienti cercano e combinando tali informazioni con un design e materiali all'avanguardia", afferma il comunicato stampa diramato.
 
La prima collezione TWO si compone di 126 pezzi di alta gamma basici e senza tempo, declinati in una palette classica (bianco, nero, grigio, beige) con qualche iniezione di colore. Propone t-shirt, top, felpe, pantaloni, abiti, giacche, giubbotti di pelle, trench e cappotti doppiopetto a sei bottoni. La linea è venduta in esclusiva su Farfetch.com, con una fascia di prezzo che spazia da 80 a 495 euro.

Pubblicità

"There Was One è esattamente ciò che tante persone cercano oggi: una moda sostenibile che terranno nei loro armadi per gli anni a venire. Questa collezione è nata dall'approccio incentrato sul cliente di Farfetch unito alle solide competenze fashion di NGG", ha dichiarato Holli Rogers, Responsabile del brand, sottolineando che il marchio è stato progettato "pensando nostri diversi clienti". E aggiunge: "Non c'è una sola persona, età o stile. Vogliamo che le persone indossino i capi TWO alla loro maniera e consideriamo la collezione come una collaborazione non solo tra noi e NGG, ma anche con i nostri clienti".
 
La label è sviluppata con un approccio sostenibile in termini di materiali (tutti certificati e rispettosi dell'ambiente) e qualità. "Il marchio ridurrà la produzione il più possibile, realizzando solo un drop rispetto all’abituale modello stagionale e spedendo gli articoli ai clienti con un packaging minimo, prodotto con materiale compostabile o riciclabile".
 
Per il lancio di TWO, Farfetch ha coinvolto la caporedattrice del magazine The Gentlewoman, Penny Martin, che ha pensato a una campagna che "celebra la donna". La campagna prevede diverse collaborazioni tra alcune editor-stylist come Karen Binns, Ellie Grace Cumming ed Emilie Kareh e le personalità che le hanno ispirate, come la cantautrice Lucinda Chua, la stilista libanese e ivoriana Rym Beydoun o la DJ americana Honey Dijon. La campagna è stata fotografata e filmata dalla tedesca Katja Rahlwes.