Farfetch e Gucci rivelano la loro collaborazione creativa annuale
Farfetch ha svelato una collaborazione divisa in quattro parti della durata di un anno con Gucci che è stata ispirata dalla nuova collezione sostenibile “Off The Grid” del marchio italiano.
Chiamata ‘Imagined Futures’, la co-lab è un “programma multi-esperienziale radicato in [concetti come] valori, sostenibilità, innovazione, comunità e servizi al cliente”.
‘Imagined Futures’ è stata lanciata su Farfetch lunedì scorso nello stesso momento in cui il retailer online ha presentato i frutti del suo lavoro con l’innovativa start-up tecnologica Zeekit per migliorare l'esperienza di shopping. Utilizzando la sua tecnologia ‘Switch Model’, i clienti possono visualizzare i prodotti Gucci su modelli diversi, potendo così vedere come potrebbero apparire prima ancora dell'acquisto.
Riguardo al lavoro creativo che sta alla base della collaborazione con Gucci, l’azienda inglese ha dichiarato che il primo capitolo presenta un'interessante selezione di proposte “di opinion leader della moda, della cultura e della sostenibilità, reimmaginate come splendidi lavori artistici” creati dall’artista dei collage Seana Gavin.
La visione del futuro dell’artista sudcoreano Novo è un “villaggio armonioso”, caratterizzato da un utopico paesino circondato da enormi campi verdi.
Invece, il mondo futuro immaginato dal musicista britannico Kam-BU è una “moderna metropoli [che] vede la città come centro per l'innovazione, dove l'istruzione è rivoluzionata per includere l'apprendimento obbligatorio all'aperto”.
Mentre l’esperta americana di sostenibilità Dominique Drakeford ha immaginato il suo mondo come una “rigogliosa foresta” dove “nel profondo della giungla, gli umani vivono in piccoli gruppi in completa armonia con l’ambiente circostante”.
Quindi c’è l’offerta del giornalista ed editorialista norvegese Elise by Olsen, che presenta una “bellissima rete di servizi”, ambientata sullo sfondo di un inverno artico, con un “mondo [che] è tanto brullo quanto bellissimo”. Ma quello che sembra essere un ambiente minimalista “cela una complessa rete di tecnologie, che consente un'abbondante produzione alimentare”.
Tutto è progettato per focalizzare la massima attenzione sul lancio e sul proporre qualcosa di diverso dalle solite campagne marketing ideate per una collaborazione qualsiasi. Inoltre, il progetto riflette in maniera molto profonda l'immagine di Gucci incentrata sulla creatività assoluta e vi aggiunge un contorno esperienziale e di lusso che spesso può essere carente in un periodo dominato dalla pandemia.
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